邱文中
- 作品数：14 被引量：15H指数：3
- 供职机构：湖南理工学院新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：湖南省高等学校科学研究项目更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 媒介购买公司的整合化发展探析——兼析群邑媒介集团被引量：1
- 2008年
- WTO后的中国出现了许多大型媒介购买公司，2006年以来，这些公司大张旗鼓的展开了新一轮的资源整合运作，在中国市场进一步扩张规模与实力，其中尤以全球知名广告集团WPP下属的群邑机构为代表，这些群邑机构对中国媒体代理市场“多而散、小而杂”的局面造成了巨大冲击。由此，媒介购买公司整合化发展所表现的特性及其对整个市场所带来的影响值得我们探究。
- 邱文中石凡
- 关键词：整合化代理市场中国媒体
- 省域文化传播中形象基因的特性研究——以湖南省为例被引量：2
- 2016年
- 近些年,为了发展区域经济,将城市乃至国家作为品牌进行区域文化传播已经成为风潮。这些文化传播活动大致有两类,一类是直接以振兴旅游为目的,从1950年代知名广告人大卫·奥格威为波多黎各做的旅游广告到2009年的＂世界上最好的工作＂——麒灵广告公司（Nitro）为澳大利亚昆士兰州旅游局做的主题推广活动,都属此类。
- 邱文中
- 关键词：文化传播旅游广告主题形象奥格威广告主题宣传口号
- 形象传播中的内涵系统及其特性
- 2011年
- 现代广告实践中有两类商品传播的诉求手段,它们分别围绕着事实与感觉层面展开：前者经由经典广告理论的原因追究法派进入到罗瑟.里夫斯的USP理论阶段,后者通过情感氛围派①到达大卫.奥格威创建的品牌形象理论。可以说自从广告进入品牌形象时代，传播活动的面貌发生了深刻的变化，传播意义更加丰富，手段更加多样。同时在广告与新闻交界的公关领域，形象传播以更加隐秘的方式展开。
- 邱文中
- 关键词：现代广告品牌形象USP理论
- 论白领消费的文化意义被引量：3
- 2005年
- 消费文化是营销界和传播界当前关注的热点,特别是以白领消费特征为代表的消费文化正越来越影响到社会文化的方方面面。白领消费文化以快餐文化为表现,以文化壁垒为特征,体现了形象消费主义的实质。以这一实质为线索,我们看到炫耀型消费、白领追随型消费与白领消费文化的相关特征,为我们全面认识当今社会的消费文化打开了思路。
- 邱文中
- 关键词：白领消费文化快餐文化文化壁垒
- 新营销传播时代的标记——从创意团队的演变看广告“泛创意”时代
- 2010年
- 娱乐经济是当下的热门词汇，广告行业在娱乐经济中不是随波逐流，而是驾驭的先锋，这是由广告创意的特质决定的。我们可以从广告创意团队的发展历程来审视广告创意的途径，来嘹望广告“泛创意”（Pan Creative）时代的到来。
- 邱文中
- 关键词：广告创意广告行业营销娱乐经济
- 从广告诉求调性看广告作品的表现形态被引量：3
- 2004年
- 广告诉求调性 (appealtone)是现代广告学中最模糊不清的概念之一 ,而它又是从认知与情感等心理因素方面揭开广告创意或广告表现神秘面纱的关键。心理与人格化方面的因素形成了品牌个性与广告诉求调性之间的内容联系 ,因而 ,从社会心理学出发我们找到了广告诉求调性 /品牌个性的四类表现形态———实力、亲力、品味、趣味。通过这些形态特征的分析 ,我们可以逐步将广告、品牌、消费者关系中的心理因素联结起来 ,用来综合考虑广告表现的特性与规律。
- 邱文中
- 在华跨国媒介购买公司分析——以传立媒体等媒介购买公司为例被引量：1
- 2007年
- 本文对跨国媒介购买公司的概念进行了界定,粗略地介绍了其发展渊源和几种类型,然后以五家具有代表性的在华跨国媒介购买公司为例,从经营理念、代理客户、服务范围、机构设置等方面,总结了在华跨国媒介购买公司的发展现状和特征。
- 邱文中关红齐淑芳
- 关键词：媒介代理
- 品牌角色的娱乐化简史:从品牌形象、虚拟代言到品牌资产
- 在社会文化的泛娱乐化背景下，品牌与娱乐融合的趋势越来越显著，而品牌角色的娱乐化是其核心。现代品牌角色的发展历程可以分为三个阶段：品牌形象聚焦期、虚拟代言专属期及品牌资产娱乐期。品牌角色就是通过这三个时期的聚焦化、专属化以...
- 邱文中
- 关键词：品牌形象品牌资产
- 形象传播中形式与主体的关系
- 2011年
- 上个世纪中叶的品牌传播实践发展到今天,已经从商品品牌延展到国家形象塑造,塑造形象有利于促成传播效果的达成,因为它形成了特定的传播氛围,我们称之为＂情境＂。形象传播就是通过塑造典型形象,传达人格化概念的传播行为,新闻报道、广告及公关活动中都会运用形象传播的技巧。形象传播经常运用到艺术手法,
- 邱文中
- 关键词：国家形象塑造
- 湖南城市旅游形象认知研究--以岳阳、长沙、衡阳三地为研究对象被引量：1
- 2020年
- "湖南城市旅游形象认知研究"选取湘北、湘东、湘南三个区域的中心城市岳阳、长沙、衡阳作为旅游形象认知研究对象,从旅游体验、城市管理、人文发展、综合认知等方面确立12个指标对三地做系统调查研究。本次研究获得实地调查有效问卷1408份,对三地不同类型受访者的旅游形象认知有深入分析,为湖南城市旅游发展提出了建议:城市旅游形象的建立需要将城市旅游作为品牌,进行品牌定位推广与资源整合开发以及做好城市综合管理。
- 邱文中
- 关键词：旅游体验城市管理人文发展
