徐红
- 作品数：24 被引量：108H指数：6
- 供职机构：武汉科技学院人文社科学院更多>>
- 发文基金：电通·中国广告人才培养基金项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学哲学宗教自动化与计算机技术更多>>
- 儿童对儿童电视广告的行为趋向性研究被引量：8
- 2004年
- 针对6～12岁中国儿童这个特殊的群体,从武汉市城乡结合部的一所小学中每个年级随机抽取一个班共计229名学生被试为研究样本,来研究他们对儿童电视广告的行为趋向性水平,以及不同年级、不同性别、不同儿童电视广告接触度、不同周零花钱数的儿童的行为趋向性特点、差异性和相关性。
- 徐红
- 关键词：儿童电视广告年级性别零花钱
- 论广告的科学性与艺术性被引量：5
- 2004年
- 广告无论是在信息传播技术还是在表现形式上都应该是科学性和艺术性的完美结合。分析了广告在广告活动和广告学科中的科学性表现,以及在广告活动和广告作品中所体现出的艺术性。介绍并评析了广告科学派与艺术派的论战观点,得出结论:广告是科学,但不是单纯的科学;广告是艺术,但也不是纯粹的艺术。广告的科学性与艺术性是对立统一的,现代广告活动如果坚持科学性与艺术性的统一,就能立于不败之地。
- 徐红梁敏君
- 关键词：广告艺术性信息采集策划
- 中国广告媒体的整合发展被引量：7
- 2003年
- 广告媒体的整合是现代广告营销对媒体发展提出的新要求,中国广告媒体应对这种要求还有一段艰难的路要走。本文多方论述了大众媒体之间的整合发展、大众广告媒体与网络广告媒体之间的整合发展、中国加入WT0后广告媒体之间的整合发展,提出中国广告媒体的整合发展将提高中国广告业的实力,形成共存共荣的局面。
- 徐红石宏炎
- 关键词：广告媒体大众媒体网络媒体广告业
- 垃圾食品广告对儿童的影响
- 2006年
- 垃圾食品的主要消费者是儿童。由于垃圾食品在加工过程中添加了很多香料、色素、调味剂、膨化剂等人工添加剂，这些化学制剂虽有毒有害，但却使食物在视觉、嗅觉、味觉、触觉（香脆食品）、冷觉（冰淇淋）、痛觉（麻辣食品）上对人产生巨大的诱惑，令儿童难以抗拒。
- 徐红
- 关键词：食品广告儿童垃圾化学制剂添加剂冰淇淋
- 试论入世后中国广告业的发展被引量：1
- 2003年
- 中国加入WTO,广告业作为服务项目的一种被归入国际服务贸易的领域加以管理.在全球经济一体化的大环境下,中国广告业的主体--广告公司、广告媒体、广告主、广告监督管理机关都面临着巨大的挑战.但面对挑战的同时,也面临着机遇:广告市场环境将更加开放自由;媒体将发生较大变化,广告公司、企业选择媒体的自由度加大;增加了广告业内的竞争,提升了广告业的整体专业水平.面对机遇和挑战,我们要通过兼并联合,构建本土广告集团;加速媒体集团化,鼓励跨媒体、跨地区、跨行业做大做强媒体集团;充分发挥广告行业组织的作用;依法监管;大力发展广告教育,造就一大批优秀的广告人才等来促进中国广告业的发展.
- 徐红蔡美英
- 关键词：WTO中国广告业
- 消费者广告信息搜寻的边际效用与广告策略被引量：3
- 2004年
- 微观经济学中的边际效用理论不仅仅可以用于解释经济领域中的现象,对消费者广告信息的搜寻也具有普遍的适用性。本文研究了消费者广告信息搜寻的边际效用与效用评估,探讨了影响广告信息搜寻的边际效用的因素和广告信息搜寻的边际效用在消费决策中的具体表现。
- 徐红徐武烈
- 关键词：消费者边际效用理论广告策略
- 我国网络广告的现状与发展趋势被引量：1
- 2001年
- 在全球化的联网时代 ,网络广告代表了广告发展的一种新趋势。网络的普及和发展为商业提供了全新的广告传播工具 ,网络广告将成为国内外广告业同行竞争的阵地。对我国网络广告发展的现状与趋势的研究将为我国网络广告的发展提供前瞻性的理论预测与指导。本文从我国网络、网络广告的基本面对我国网络广告发展的现状及存在的问题进行分析 ,对我国网络广告的发展趋势进行了预测 :随着我国企业及网民对网络广告的接受程度的增高 ,网络广告将有一个前所未有的发展机遇 ;我国网络技术的发展会给网络广告带来更强的技术支撑 ;网络法规、广告法的逐步完善使网络广告的经营进入法制化轨道 ;网络广告效果的测评手段更加科学化 ;网络成为继传统的报纸、广播、电视媒体之后的“第四大媒体” ,网络广告在四大媒体中所占份额会逐步上升 ,有望成为第一大类型广告。
- 徐红刘爱清李红军
- 关键词：网络广告
- 浅析儿童电视广告对儿童道德行为的消极影响及对策被引量：4
- 2004年
- 儿童电视广告对儿童道德行为确有消极影响 ;电视广告管理部门、电视广告制作和发行单位、社会、学校及家长在解决儿童电视广告对儿童道德行为消极影响方面负有社会责任。
- 徐红曾彬彬
- 关键词：儿童电视广告消极影响
- 广告信息的传播与弱势群体利益的表达
- 2005年
- 在消费主义的社会里,广告信息的传播往往代表了消费利益主体的利益。而在广告信息传播的过程中,消费能力低下的低收入群体、信息加工能力低下的低文化或儿童群体、表达和追求自己利益的能力低下而又存在着种种问题需要通过消费来解决问题的普通消费者群体,他们的利益往往在被垄断的广告信息传播的话语权中被忽视和轻视。针对这种现状,我们应该本着构建和谐社会的原则来有效地保护在广告信息传播中弱势群体的利益。
- 徐红
- 关键词：广告信息弱势群体
- 儿童对儿童电视广告的情感研究被引量：6
- 2004年
- 儿童电视广告是指以电视为媒体发送的儿童使用的产品广告或有儿童参加演示内容的广告。情感是指个人对于一定态度对象的体验,如接纳或拒绝、喜爱或厌恶、热情或冷漠、敬重或轻视等,情感有方向、强度和稳定性。本课题就是针对6～12岁中国儿童这个特殊的群体,从武汉市城乡结合部的一所小学中每个年级随机抽取一个班共计229名被试为研究样本,来研究他们对儿童电视广告的情感水平及情感取向,以及不同年级、不同性别、不同儿童电视广告接触度、不同周零花钱数的儿童的情感特点、差异性和相关性。
- 徐红
- 关键词：儿童电视广告情感电视媒体消费心理广告形象
