王锐
- 作品数：22 被引量：83H指数：5
- 供职机构：北京大学光华管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金国家教育部博士点基金国家科技重大专项更多>>
- 相关领域：经济管理社会学艺术政治法律更多>>
- 品效之争:疫情后企业营销战略导向选择对绩效的影响被引量：5
- 2021年
- 企业的营销战略导向通常有两种选择,一种是侧重市场的品牌型营销战略导向(品),另一种是侧重销售的效果型营销战略导向(效),品效之争是业界重要的营销战略问题。新冠肺炎疫情后,企业营销战略导向的选择呈现以效代品的趋势。探索疫情是否改变企业的营销战略导向,以及被改变的营销战略导向如何影响营销绩效的问题。基于1500余万字的媒体大数据文本,使用机器学习的LDA主题模型,识别出疫情后服务业企业的两种营销战略导向。通过双重差分模型研究疫情是否改变企业的营销战略导向,通过回归模型探索疫情后不同的营销战略导向对短期和长期营销绩效的影响,以及营销战略风格在营销战略导向与营销绩效之间的调节作用。研究结果表明,疫情促使更多的企业选择销售导向。疫情后市场导向负向影响短期营销绩效,正向影响长期营销绩效;销售导向正向影响短期营销绩效,对长期营销绩效无显著影响。市场导向与激进型营销战略风格搭配负向影响营销绩效,销售导向与激进型营销战略风格搭配正向影响营销绩效。理论上,挖掘两种营销战略导向的内容侧重,并探究其在不同阶段的变化和对营销绩效的影响;实践上,对业界关心的品效之争做出回答,启示企业在进行营销预算分配时,权衡好品与效两种营销战略导向的侧重,并做到营销战略导向与战略风格的搭配,具有较强的实践指导意义。
- 高曦含王锐
- 关键词：营销绩效
- 关系导向战略与创新导向战略是相互替代还是互为补充——来自中国私营企业的证据被引量：23
- 2016年
- 新兴市场国家正在从一种以人际关系为基础的国家再分配政治逻辑转变为以社会规范为基础的市场分配制度逻辑,那么在此情势下企业应该如何选择与制度匹配的战略?基于制度基础观和企业资源基础观视角,本文探讨新兴市场国家企业的创新导向战略与关系导向战略之间是相互补充还是相互替代。采用三次全国范围内的私营企业层面的抽样调查数据和我国部分地区宏观数据的实证检验显示,两种战略存在着相互促进的关系,而且这种关系受到地区市场制度发展水平、企业政治关联关系和企业自身资源禀赋的调节。本文提供了一个全新的地理视角来分析制度变迁对企业战略形成的影响,研究成果对企业管理实践和政府政策制定具有多方面的启示和指导意义。
- 周小宇符国群王锐
- 中国专精特新制造企业国际化路径探究:基于安索夫矩阵的多案例研究
- 2023年
- 国际化发展是专精特新制造企业持续成长的重要动力。基于对宇视科技、金洲精工、亿华通等3家企业的案例研究发现:产业成熟度、海内外需求差异、自身技术禀赋共同影响它们国际化初期的路径选择,这种选择可以结合权变理论与安索夫矩阵加以解释。当产业成熟、内外需求差异小、自身技术禀赋存在优势时,企业优先以老产品进入国际新市场,选择“市场开发”路径;当产业成熟、内外需求差异大、技术禀赋高但与国际需求失配时,企业需要研发新产品来“出海”,采取“产品开发”路径;当处于新兴产业、海内外需求有待激发、企业需要借助全球知识资源形成技术禀赋时,建立全球研发网络至关重要,应采取“技术合作”路径。随着国际化深入,权变因素可能发生变化,国际化路径也会动态更新。
- 彭泗清高原王锐
- 关键词：权变理论
- 闪送:同城即时速递的领军者
- 2023年
- 北京闪送科技有限公司成立于2013年8月,并于2014年3月上线“闪送”业务,着力打造同城即时速递行业的一对一急送平台,通过人力资源共享向用户提供“即时专人直送”服务。2016年,站在共享经济风口的“闪送”实现了全年盈利,成为同城即时速递行业第一家实现盈利的创业公司。闪送“一对一专人急送”服务在满足用户多样化需求的同时,亦解决了同城配送“最后一公里”难题。
- 王锐袁慰
- 关键词：共享经济速递最后一公里着力打造一对一
- 企业创新,实用为先
- 2023年
- 创新不仅是国家经济高质量可持续发展的第一动力,更是企业赢得市场的重要因素。支持中小企业成为创新发展源,健全创新型中小企业梯度培育体系,是“十四五”规划提出的工作目标。专精特新企业以研发创新产品、提供创新性服务为主要创新活动,既具有中小企业创新活动的一般特点,又因具备科技含量而具有独特性,且其产业主要集中于制造业、高技术服务业。在专精特新企业创新模式的研究中,我们发现,作为发展中的中小企业,它们创新模式具有鲜明的悖论特点。
- 王锐
- 关键词：高技术服务业中小企业创新制造业
- 为激发和弘扬企业家精神营造良好社会环境——基于中国企业家调查系统相关调查数据的分析
- 2023年
- 激发和弘扬企业家精神需要一个能让企业家安心经营、放心发展、用心创新的社会环境。良好的政策环境、营商环境、法治环境、社会文化环境是企业家精神发展的必要条件。优化企业家精神成长环境,培养充满生机与活力的、多层次多形态的企业家精神,要着重建立完善六种机制:多样-协同机制、容错-纠错机制、激励-规范机制、信任-监管机制、先富-共富机制、共创-共治机制。
- 彭泗清王锐
- 关键词：企业家精神社会环境
- 盒马鲜生:“中国式”的新零售范本被引量：2
- 2019年
- 新零售是指以大数据为驱动,通过新科技发展和用户体验升级形成的新业态。作为中国零售行业的新动力,新零售的发展模式很值得探讨。而盒马鲜生是新零售的标杆企业,很适合作为研究新零售的案例对象。本文首先通过回顾零售和全渠道的现有文献,梳理零售业态的演变过程,以及基于互联网技术下多渠道与全渠道的发展情况。其次,本文以盒马鲜生为案例分析的主要研究对象,系统地剖析盒马鲜生如何在互联网环境下基于大数据技术来重构"人、货、场"的关系。最后,本文还选取一些国内外优秀的零售案例与盒马鲜生进行交叉对比,找出共同和差异之处,从而更好地提炼和总结盒马鲜生为代表的新零售模式的特点。
- 王锐冯羽
- 关键词：零售电子商务
- 高层管理者和股东持股状况对公司市场导向的影响:源于定性研究的证据被引量：1
- 2016年
- 公司之间市场导向差异的主要成因何在?本文以高层梯队和代理理论为主要理论基础,运用基于内容分析所收集的一手和二手数据进行定性研究,分析结果显示高层管理者和股东持有公司股权的不同特征,即高管对公司股份的持有比例和非国有股东的股权持有集中程度,在很大程度上影响到他们倡导公司培养和发展市场导向的意愿和能力,因而有助于解释公司之间呈现出不同市场导向发展水平的原因。
- 宋竞王锐符国群
- 关键词：管理层持股股权集中度
- 正式组织建制与企业的环境保护投入被引量：1
- 2011年
- 本文研究企业中与环保有关的正式组织建制的作用,探讨其对环境保护的重要性。本文通过实证研究发现,企业的环境保护活动,除了制度因素的间接影响,受到正式组织建制的直接影响。而企业中的正式建制的产生,是制度影响的结果。正式建制在制度影响企业中,起中介作用。本研究的理论贡献是,修正了现代组织和管理研究中忽视正式建制的倾向;对实践的启示是,制度等因素对企业的影响可以通过结构植入来实现,在实践中要重视正式建制。
- 韩亦王锐夏凡
- 关键词：企业环境保护中介作用
- 企业关系成本研究:家族企业的政治资本获取动机研究
- 过去的研究表明政治关联关系成本作为企业关系成本的一个重要方面并且能够为企业带来正向的绩效影响。本文通过对全国范围内的家族企业问卷调研研究发现，家族企业的企业规模与其建立政治关联关系的愿望之间存在着倒U型的关系。此外，我们...
- 周小宇易希薇王锐符国群
- 关键词：家族企业
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