郭晓灵
- 作品数：3 被引量：4H指数：2
- 供职机构：复旦大学更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 网络时代电视隐性广告传播与实例分析被引量：2
- 2008年
- 目前国内对于隐性广告的研究很大一部分集中于电影隐性广告,而对于电视隐性广告的探讨还较少。此外,尽管隐性广告相较于显性广告而言,具有其独特的优势,但同时也有学者指出一些问题的存在会阻碍隐性广告的发展。本文将目光转向电视隐性广告,并发现网络的广泛运用,能够解决一些使用隐性广告当中存在的障碍。通过对于网络上电视节目观众的调查,发现了两类较为成功的隐性广告应用,并以此为例进行了分析,为企业的营销实践给予启示。
- 郭晓灵黄沛
- 关键词：隐性广告网络传播电视节目
- 基于网络社区的电视隐性广告植入模式研究
- 隐性广告改变了传统广告的诉求方式和传播环境,提高了广告的传达力与接受效果,逐渐为人们所关注。与此同时,网络社区为隐性广告的传播提供了有效的平台。
本文通过在网络社区中收集样本,从产品、载体以及产品与载体结合形式三个...
- 郭晓灵
- 关键词：隐性广告网络社区电视节目
- 我国消费者品牌偏好的影响因素研究被引量：2
- 2006年
- 品牌偏好是消费者购买后形成的一种喜好,是形成品牌忠诚的前期阶段和基础,也是厂商了解消费者的重要方面。然而,这一点却被我国研究者长期忽视。基于对消费者的实证调查,本研究对中国城市消费者品牌偏好的影响因素进行了分析,并对影响强烈程度进行了排序。
- 刘国华蓝荟郭晓灵
- 关键词：品牌偏好影响因素
