雷蕾
- 作品数：5 被引量：38H指数：3
- 供职机构：中国人民大学新闻学院更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 基于互联网的公益广告公众参与研究——以优酷网“扬正气,促和谐”公益广告视频单元为例被引量：15
- 2013年
- 本文以优酷网的一则公益广告视频及其形成的传播单元为研究对象,分析用户在互联网平台自发传播公益广告的特征及用户参与行为,并结合中国公益广告运营模式中公众参与公益广告活动积极性不高的现象,讨论当公益广告借助互联网平台进行传播时,互联网用户在传播过程中的互动参与是否缓解了公益广告活动的公众参与积极性问题。研究发现,由于互联网传播时空的广泛性、后现代语境下的颠覆以及对抗式立场的常态化等原因,当前互联网用户参与传播公益广告的行为是滞后的、被局限的、反抗的,这并不能与协商式的公众参与相等同。笔者认为,唯有从现实中加以改善,即在公益广告的整体运营过程中有机地融入公众才能解决问题,进而避免用户自发传播对已有传播效果的消解效应。
- 倪宁雷蕾
- 关键词：公益广告用户生成内容
- 公益广告独立性发展及制约因素分析被引量：19
- 2013年
- 本文分析当前中国公益广告事业的独立性及其制约因素,认为应通过构建明确多元的参与主体、科学的主题确立机制以及传播效果的实时监测等方式来维护公益广告的独立性,促进公益广告事业走向正轨。
- 倪宁雷蕾
- 关键词：公益广告独立性社会营销政治宣传
- 分众传媒公司为什么会遭遇危机被引量：3
- 2009年
- 分众传媒的遭遇说明,传媒公司的理念创新固然重要,但要站在较高的视角审视未来发展的不利因素和可能的发展瓶颈,把发展建立在科学的基础上。
- 陈力丹雷蕾
- 互联网传播环境中公益广告的公众参与研究——以优酷网“扬正气,促和谐”公益广告视频单元为例
- 本文以优酷网的一则公益广告视频及其形成的传播单元为研究对象,分析用户在互联网平台自发传播公益广告的特征以及用户参与行为,并结合中国公益广告运营模式存在的主要问题之一——公众参与公益广告活动的积极性不高的现象,讨论当公益广...
- 雷蕾
- 关键词：公益广告用户生成内容
- 文献传递
