马一德
- 作品数：8 被引量：4H指数：1
- 供职机构：上海财经大学国际工商管理学院更多>>
- 发文基金：湖南省哲学社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学军事更多>>
- 反思资源基础战略观被引量：1
- 2006年
- 资源基础战略观是当代战略管理理论的主流范式,但这并不意味着它就是完美的。它所存在的理论地位不稳定,不清晰;核心概念内涵模糊,外延混乱;对市场交易费用漠视;对持续竞争优势如何产生解释乏力,对价值的创造、保护和掠取过程理解狭隘;对外部经营环境漠视,理论的操作性不强等问题,是制约资源基础战略观发展的障碍。
- 方征马一德
- 关键词：交易费用竞争优势
- 实施色彩策略 提升家电企业市场竞争力
- 2005年
- 家电行业是中国最早尝试市场化运作的行业，也是目前中国市场化程度最高的行业。随着经济全球化以及全球家电产品更新换代的加快，企业竞争由局部竞争转向全面竞争，由国内竞争转向国际竞争。当前家电企业面临着产品严重的供求失衡、国外家电企业的纷纷涌入、国内恶性价格战、专利权困境、反倾销纠纷以及激烈的渠道争斗。为此，顺应当前消费者感性需求的趋势，家电企业可以通过实施色彩策略来提升其市场竞争力。
- 马一德
- 关键词：企业市场竞争力家电行业经济全球化家电产品市场化运作
- 简单创造价值
- 2006年
- 马一德
- 网络经济时代下市场细分对顾客价值的提升被引量：2
- 2005年
- 市场营销对价值的关注始终与顾客相联系，因此，价值从营销意义上讲就是顾客获得、拥有、使用产品的总成本最低的情况下顾客需求的满意与满足。现代营销学认为，企业应树立以市场为导向的营销观念，从这一观念出发，企业在为顾客设计、创造和提供价值时应由顾客出发点。顾客价值实际上是顾客感知的价值。美国学者Zaithamll总结出顾客价值的四种含义．
- 马一德
- 关键词：网络经济顾客价值企业营销营销战略顾客满意度
- 创新成就宜家
- 2005年
- 六十年以前,宜家成立于瑞典的一个小农庄.本着"为大众创造更美好的日常生活,提供种类繁多,美观实用、老百姓买得起的家居用品"的经营理念,传递"再现大自然,充满阳光和清新气息,朴实无华"清新家居理念的使命,宜家在市场上不断攻城掠地,取得了巨大的成绩.
- 马一德
- 关键词：宜家家居用品老百姓大自然农庄
- 《孙子兵法》若干思想在营销活动中的应用
- 2005年
- <孙子兵法>是我国最古老也是最重要的一部兵法经典,历来被列为我国兵书之首.<孙子兵法>的影响已经超越国界,并被译成英、日、俄、法、德等十多种文字,成为世界人民的共同文化财富,经久不衰.<孙子兵法>的基本原则与思想,在营销活动中得到了广泛应用,并被视为企业成功的圭臬.
- 马一德
- 关键词：《孙子兵法》营销活动文化财富
- 我国企业知识产权战略研究
- 企业是实施知识产权战略的主体。任何形式的知识产权战略最终都要由企业实现其价值。企业在知识产权战略中处于核心地位。发达国家的企业，特别是跨国公司，在国际知识产权的发展过程中起着主导作用，在知识产权的创造、经营与管理方面有着...
- 马一德
- 关键词：知识产权企业知识产权战略管理创新核心竞争力商标权
- 提升饭店餐饮服务质量新思路——一个基于马斯洛需求层次论的分析框架被引量：1
- 2006年
- 一、马斯洛需求层次理论及对饭店餐饮企业的启示 （一）马斯洛需求层次理论 心理学家马斯洛经过多年的深入研究，把人的需求归纳为五个层次。他认为．人类的基本需要分为生理需要、安全需要、社会需要（归属和爱的需要）、自尊的需要、自我实现的需要五种。每个人都是具有这五种基本需要的．不同的是，不同的人的需要层次高低顺序可能有所不同。马斯洛经过进一步的研究．把这五种需求从低到高进行排序，形成阶梯递升。
- 马一德
- 关键词：马斯洛需求层次理论企业管理
