马向阳
- 作品数：48 被引量：275H指数：10
- 供职机构：天津大学管理与经济学部更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学自动化与计算机技术一般工业技术更多>>
- 老品牌餐厅感知真实性的线索类型及其作用机理——以中国老字号餐厅为例的社会网络分析被引量：6
- 2017年
- 根据大众点评网上消费者对老品牌餐厅的评价信息,此次研究结合感知真实性理论和线索理论,对老品牌餐厅感知真实性线索的类型、特征进行归纳总结,进而得出老品牌餐厅感知真实性线索间的作用机制。借助ROST CM软件对消费者网络评论进行内容挖掘分析,提取高频特征词并进行语义网络和社会网络的构建,进一步验证老品牌餐厅感知真实性的线索类型及其作用机制。研究发现:老品牌餐厅感知真实性线索由知觉体验线索、价值感知线索、文化记忆线索、怀旧情感线索4个主范畴组成;进一步挖掘主范畴间的关系结构,构建得出老品牌餐厅感知真实性线索的作用模型。最后,根据研究结论提出未来展望,以期为老品牌餐厅感知真实性评价体系的建立和营销策略的制定奠定理论基础。
- 马向阳魏文文白寅
- 关键词：网络评论
- 品牌文化认同对区域品牌产品购买意向影响研究被引量：12
- 2015年
- 从消费者视角探讨产生区域品牌效应的品牌文化认同前因,并将文化认同细分为认知性文化认同、情感性文化认同与评价性文化认同,试图分别考察3种认同对购买意向的不同影响,以及3种认同是否存在相互影响的关系。实验选取4个区域品牌作为研究对象,进行预测试修正问卷后,通过对随机拦截的方式获得392份有效问卷,利用AMOS软件分析3种品牌文化认同产生的区域品牌效应及相互之间的影响。研究结果表明,品牌文化认同与消费者购买意向显著正相关,评价性文化认同的影响效果最强、认知性文化认同影响最弱;且认知性文化认同需要通过情感性文化认同和评价性文化认同来影响消费者购买意向,其与购买行为相关不显著。
- 马向阳王烨纯
- 关键词：消费经济学文化认同区域品牌
- 国有无形资产价值化管理研究被引量：4
- 2000年
- 阐述了国有无形资产价值化管理应包括的内容 ,然后对国有无形资产价值评估方法进行了研究。通过分析无形资产评估的目的、标准和影响其价值的因素 ,重新设计了三种基本评估方法的数学模型 。
- 马向阳蒋祥林王书林
- 关键词：国有无形资产资产评估
- 认知需求干扰下消费者社会化对品牌态度的影响研究被引量：1
- 2015年
- 文章以消费者社会化理论为基础,探讨在消费者社会化过程中新媒体(即互联网)对消费者品牌态度的影响,进而讨论新媒体时代下认知需求对消费者社会化作用因素(同龄人沟通、家庭和媒体)和品牌态度关系的影响。通过网络问卷调查研究发现,认知需求水平对同龄人沟通和消费者品牌态度之间关系的调节作用显著;而在媒体和家庭的影响中,认知需求水平的调节作用不显著。
- 王秀宏辛已漫马向阳
- 关键词：消费者社会化同龄人媒体家庭
- 企业业绩评价的战略沟通功能研究被引量：2
- 2004年
- 解释了企业怎样选择业绩评价指标以及对不同的指标怎样进行平衡,以使业绩评价系统能有效地向企业的各个职能部门传递企业的战略信息。同时,将业绩评价系统视为战略沟通的手段与将其视为激励手段的传统观点进行了对比。结果表明,通过向代理人传递企业的战略目标,企业业绩评价系统在改善企业决策方面起到了重要的作用。
- 张林马向阳
- 关键词：企业业绩评价委托代理理论
- 怀旧倾向对老字号真实性与品牌承诺、购买意愿关系的调节作用被引量：7
- 2017年
- 以老字号品牌为研究背景,探讨老字号真实性与品牌承诺和消费者购买意愿的关系,加入怀旧倾向作为调节变量,研究怀旧倾向对该关系的影响。选取天津狗不理餐厅作为研究对象,通过统计工具AMOS 17.0和SPSS 20.0对假设进行检验。结果显示:老字号原真实和自我真实对品牌承诺和购买意愿有正向影响,怀旧倾向正向调节老字号真实性与品牌承诺和购买意愿的关系。从品牌关系角度出发研究真实性与购买意愿之间的关系,为今后老字号品牌的发展开拓了新的视角。
- 王秀宏杨立娟马向阳
- 关键词：老字号品牌承诺购买意愿
- 通过社会性营销建立品牌资产被引量：1
- 2010年
- 建立品牌资产是企业长远的发展目标,而履行社会责任则是达到目标的手段和过程,在这两者之间就需要通过社会性营销活动,确定诸目标市场的需要、期望和利益,保护和提高消费者的社会福利,从而使履行企业社会责任成为建立品牌资产的必要手段和方法。
- 马向阳陈琦郑春东
- 关键词：品牌资产企业社会责任
- 区域品牌定位与整合营销传播研究——以天津滨海新区为例被引量：12
- 2010年
- 基于区域品牌定位的特殊性,运用空间、产业、品类定位方法来分析滨海新区品牌的有效定位,运用系统分析的方法对滨海新区品类品牌体系的建立进行了探讨。结合滨海新区的功能定位,提出全面打造滨海新区"名牌"的策略,运用形象识别理论以及整合营销传播原理对滨海新区品牌塑造与传播提出了相应的建议与对策。
- 马向阳陈琦郑春东
- 关键词：整合营销传播
- 文化遗产类区域品牌构建——以平遥古城为例被引量：4
- 2015年
- 近年来,由于区域品牌能够很好地刺激当地的经济发展,使得国内外关于区域品牌的研究也越来越多。文化遗产,作为旅游资源的一种载体,具有较高的文化价值。在以文化遗产为基础打造区域品牌的过程中,必须把保护文化遗产资源作为第一要义。文章以平遥古城这一文化遗产为研究对象,对古城的区域品牌构建的过程进行了分析和讨论,针对发现的问题提出了合理化建议,以期对平遥古城的区域品牌建设有所帮助。
- 王秀宏吴冠伶马向阳
- 关键词：区域品牌文化遗产旅游资源平遥古城
- 基于RBF神经网络的互联网理财产品购买意愿的实证研究被引量：5
- 2015年
- 随着互联网金融行业的快速发展,互联网理财产品随之兴起,且竞争日益加剧。面对激烈的市场竞争,对互联网理财产品的消费者购买行为,特别是消费者购买意愿的研究对实务界和学术界都是十分有价值的。有鉴于此,本文利用具有最佳逼近性能和全局最优特性的RBF神经网络来模拟研究互联网理财产品的购买过程,对影响消费者购买意愿的因素进行实证分析,并通过对互联网理财产品购买行为的进一步探讨,为企业增强互联网理财产品竞争力提出合理化建议。
- 刘一乐汪波马向阳
- 关键词：RBF神经网络购买意愿影响因素
