寇紫遐
- 作品数：29 被引量：40H指数：3
- 供职机构：西安外国语大学新闻传播学院更多>>
- 发文基金：陕西省哲学社会科学基金陕西省教育厅科研计划项目新疆维吾尔自治区哲学社会科学研究规划基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理文学政治法律更多>>
- 论“隐指作者”的模糊化倾向
- 2003年
- 文学发展至今天,由于各种因素的影响,在叙事作品中,出现了隐指作者模糊化的倾向。这种倾向 具体表现为隐指作者的多元化和不确定化。因此,在一部文本中只有一个隐指作者的论断是不准确的。
- 寇紫遐
- 关键词：后现代主义自然主义
- 品牌本土化进程中的文化混搭形式对消费者感知的影响
- 2024年
- 国际品牌在进入东道国市场时,常会采取文化混搭手段,以赢得目标人群积极的品牌态度。但不当的文化混搭可能会对品牌产生难以预计的负面影响。本研究根据代表性品牌的文化混搭实践,从文化符号的象征等三方面测试消费者的文化入侵感知和创新感知。研究结果显示:使用象征符号更易引发消费者的文化入侵感知,其中象征性空间占用带来的文化入侵感知最高、创新感知最低;混搭双方兼容度高时,对消费者的文化入侵感知没有显著影响,对创新感知呈正向影响;同品类之间的混搭对消费者的文化入侵感知和创新感知有统计意义上的显著影响,但在该实验对照组中对比可知其对消费者感知的影响作用有限。
- 寇紫遐张静怡
- 关键词：品牌本土化消费者感知
- 陕西文化品牌向中亚五国传播的调研与审思被引量：1
- 2015年
- 在'丝绸之路经济带'倡议下,文化品牌向中亚五国传播既是品牌抓住机遇走向国际的体现,也是对'文化先行'理念的践行,具有理论必要性与现实可行性。本文以此为逻辑起点,客观检视陕西的典型文化品牌向中亚五国进行传播的现状,着重对存在的问题进行学理性审视,并尝试提出相应的解决对策。
- 寇紫遐
- 关键词：品牌资产差异化定位
- 新疆维吾尔语广告现状及发展策略被引量：3
- 2006年
- 新疆维吾尔自治区成立50年来，特别是改革开放以来，经济建设和各项社会事业取得了令人瞩目的成就。2004年全区国内生产总值是1955年的42倍，进出口额比1978年增长了244倍。广告业作为市场经济的一项产业，近年来随着经济的发展迅速发展。（具体见下表）
- 寇紫遐韩强
- 关键词：广告业维吾尔语国内生产总值经济建设社会事业进出口额
- 互联网交互式信息平台营销传播探析被引量：12
- 2010年
- 本文认为互联网是一种交互式的信息平台,具有极大的营销传播空间。在新媒体环境下,应充分认识并开发利用好这一平台,发挥其优势和共性,更好的达到营销传播的目的。
- 寇紫遐张金海
- 关键词：营销传播
- 网络社区营销传播实践审视——基于案例研究的方法
- 2014年
- 近年来,企业界及市场经营者更加意识到网络社区具有极大的营销传播价值并陆续涉足这一领域。据此本文采用案例研究法,重点搜集了2005年以后国内外具有代表性的网络社区营销传播案例,通过对这些案例进行分析,概括了目前网络社区营销传播实践的主要脉络。在此基础上笔者发现,当下利用网络社区进行营销传播的案例几乎都会将议程设置、意见领袖与口碑传播作为三个关键点,但因运作中缺乏科学的管理与控制,因而营销传播活动的系统性、整体性较差,传播效率与效果不尽如人意。
- 寇紫遐
- 关键词：网络社区营销传播
- 论凌力长篇历史小说中的民间写作倾向和女性写作倾向
- 二十世纪70年代末，凌力以长篇历史小说《星星草》登上了“新时期”文坛，随后又以《少年天子》一举荣获了第三届茅盾文学奖。此后，凌力更是笔耕不辍，先后创作出了《倾城倾国》、《暮鼓晨钟》、《梦断关河》等极有分量的长篇历史小说。...
- 寇紫遐
- 关键词：长篇历史小说
- 文献传递
- “曲江模式”妖魔化之反思——基于新闻框架的视角
- 2013年
- "曲江模式"是西安文化产业创新发展的典型,媒体关注度较高。但以2013年4月为分水岭,媒体从之前如潮的正面报道急转为以大量的负面新闻为主,媒体前后报道的"一边倒"导致了"曲江模式"陷入妖魔化的境地。本文基于新闻框架理论对新闻报道的标题、内容及生产组织进行了分析,旨在理性反思媒体如何能更加客观的完成对社会真实的建构。
- 寇紫遐
- 关键词：妖魔化新闻框架
- 美国企业政治倡导的动因、行为与多重影响——基于多案例的扎根研究
- 2022年
- 企业政治倡导指企业出于非经济目的,在与行业近乎无关的争议话题上公开发声与行动。经济全球化背景下,美国企业的典型政治倡导对商业伦理提出了新挑战,其产生动因、行为与影响值得关注。本文选取9个美国企业进行多案例扎根研究,丰富了企业政治倡导的定义;发现了“企业对倡导议题的认知情况”这一影响企业政治倡导走向的新要素;析出了企业政治倡导的价值与现实动因、行为特点及影响。争议话题、商业及文化环境等现实动因会激发企业采取制度建构、设定契约或者公开对话倡议等方式进行政治倡导,并呈现出“自上而下履行社会契约”的特点,倡导议题的一致性、合理性、真实性与极化程度对消费者、法律政策、企业及议题关注群体等的态度与反馈存在影响。
- 寇紫遐秦宇鑫
- 关键词：企业社会责任扎根理论
- 视觉文化时代广告文案的生存境遇探析被引量：2
- 2008年
- 在当今视觉文化时代,广告文案的生存似乎受到了挑战,越来越多的广告作品中,文字似乎变得多余。然而,广告文案的价值并没有丧失。从印刷文化主导下的读书时代进入视觉文化主导下的读图时代,文案的作用贯穿始终,是消费者记住广告的根基,因此,可以说在视觉文化时代,广告文案生存的关键在于如何让文案顺应时代的潮流而动。
- 寇紫遐
- 关键词：视觉文化广告文案生存境遇
