徐波
- 作品数：4 被引量：4H指数：1
- 供职机构：漯河职业技术学院经济贸易与管理系更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 浅谈品牌个性的内涵及运用被引量：1
- 2009年
- 随着市场竞争的日趋激烈，产品的高度同质化，品牌日渐成为商家重要的竞争手段。品牌个性是通过品牌传播赋予的一种心理特征，是品牌形象的内核。通过塑造独特的品牌个性能够帮助企业培育出众多的品牌忠诚者．在创新、提升品牌档次和开拓市场空间上有更强的竞争力。
- 徐波
- 广告传播效果对消费行为的影响分析被引量：2
- 2009年
- 广告作为传播消费信息的特殊形式,对消费者购买行为会产生很大的影响。现代市场营销认为,消费者是市场营销的中心,所有市场营销活动都要围绕消费者进行。广告是通过信息传播使消费者对广告主所宣传的产品产生预期的积极反应,从而影响消费者的购买行为。
- 徐波
- 关键词：广告传播广告创意
- 广告预算策略研究
- 2009年
- 广告是一种付费的营销传播形式。每一次广告运动、每一年度广告计划究竟应该花费多少钱?它受到多种因素的影响。没有预算安排,一切活动都难以进行,企业的广告目标也难以实现。正确制定广告预算策略,可以使广告主有计划地使用广告费用,使有限的经费满足整个计划期限内的营销需要,也可以使广告主有效地管理和控制广告活动,为广告活动评价的顺利开展提供保证。
- 徐波
- 关键词：广告预算营销费用广告效果
- 在产品生命周期不同阶段广告诉求策略的表现和应用被引量：1
- 2009年
- 在产品生命周期中的四个阶段,企业面临的竞争特性不同,需要对广告诉求策略进行调整。产品的导期的广告诉求主要是告知性,以介绍产品的功能为主;成长期的广告诉求策略主要是扩张性,以塑造品牌概念和涵为主;成熟期的广告诉求策略主要是竞争性,以品牌形象广告为重点;衰退期广告诉求策略主要是提醒性,唤醒们对品牌的怀旧意识。
- 徐波
- 关键词：产品生命周期广告诉求品牌认知度品牌忠诚
