董美偲
- 作品数：3 被引量：0H指数：0
- 供职机构：北京服装学院商学院更多>>
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- 服装企业营销风险浅析
- 2011年
- 服装行业竞争激烈,营销的成功与否已成为服装企业生存和发展的关键,营销过程中的各种不确定性因素会对服装企业的盈利能力产生影响。为了识别服装企业的营销风险,本文根据营销环境中不可控制因素和可控制因素的划分,将服装企业营销风险划分为宏观营销风险和微观营销风险,并对这两种风险进行了细分和阐述。
- 董美偲宁俊
- 关键词：营销
- 服装企业营销风险指标体系研究
- 目前我国大多数服装企业市场营销风险观念还比较淡薄,没有系统的市场营销风险判断机制和能力,营销活动的盲目性和随意性较大。已有的风险观念也仅限于某一方面或某一个活动,而未将市场营销风险作为一个整体对象加以考虑。
为了综...
- 董美偲
- 关键词：营销风险指标体系
- 文献传递
- 服饰品牌企业营销风险实证研究
- 2012年
- 为了衡量服饰品牌企业在营销过程中所遇到的风险,本文运用了"服装企业营销风险评价指标体系",遴选运动服饰中?5?家典型上市品牌企业为例(李宁、安踏、特步、361度、匹克),对其营销风险进行了实际测评,并对该测评结果进行分析,为运动服装企业及时发现营销风险、适当规避和应对营销风险提供借鉴。
- 宁俊董美偲白琼琼
- 关键词：营销风险运动服饰营销过程测评
