路复国
- 作品数：3 被引量：4H指数：1
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- “台湾茶”区域品牌进入大陆市场的品牌拓展战略
- 2011年
- 随着经济全球化的发展,区域经济的竞争也越来越激烈,区域品牌的区域化、国际化发展也显得越来越重要。基于此,本文以"台湾茶"区域品牌进入大陆市场的情形为研究对象,就其在大陆市场提升区域品牌资产的视角,探究了台湾茶区域品牌进入大陆市场可采用的品牌拓展战略。即通过形象识别系统,构建品牌认知度;整合营销传播策略,塑造品牌美誉度;采用忠诚营销策略,提升品牌忠诚度。这些品牌拓展战略对于"台湾茶"区域品牌在大陆市场的发展,乃至全球市场的扩张都有着重要的现实意义。
- 吴晓云路复国陈怀超
- 关键词：区域品牌品牌资产
- 基于标准化与适应性协调的区域品牌战略研究——以台湾品牌进入大陆市场为例
- 近年来，中国大陆实施扩大内需的政策，随著大陆经济持续快速发展使得市场购买力不断增强，这使大陆市场成为全球最具吸引力的市场之一。而另一方面，台湾企业受本地市场规模较小、在大陆发展具有语言和地域等相对优势等因素的影响，而不断...
- 路复国
- 关键词：企业管理区域品牌战略
- 文献传递
- 全球广告标准化与全球品牌一致性的关系模型被引量：4
- 2011年
- 全球化背景下,通过全球广告策略来建立和维护能被不同国家市场普遍接受的具有独特形象的全球品牌是跨国公司亟需解决的问题,本文据此提出了全球广告标准化与全球品牌一致性的关系模型。全球广告在综合考虑企业内外部因素的前提下,通过战略、执行和语言的不同程度的标准化,可以塑造全球品牌的识别和全球品牌形象,进而实现全球品牌个性、文化、定位和价值的一致性,并最终促使全球品牌正面性、认知度和忠诚度的提升。
- 吴晓云路复国王峰
- 关键词：全球广告一致性
