郭俊辉
- 作品数：41 被引量：219H指数：6
- 供职机构：浙江科技学院经济管理学院更多>>
- 发文基金：浙江省自然科学基金浙江省软科学研究计划国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学哲学宗教更多>>
- 政务新媒体的受众认同感影响因素研究——基于“浙江发布”微博与微信的对比分析被引量：8
- 2017年
- 本研究以"浙江发布"为例,探索网民对于政务微博与微信认同感的影响因素及其影响机制。研究发现,受众的政媒认知三要素、社媒活跃度四要素与人口统计六要素对于政媒认同感存在部分显著影响,且其影响关系在微博与微信之间共性较小差异较大;研究显示,基于网民对于微博与微信赋予的社交分工职能和利用习惯,政媒需要传播不同的题材和内容,并实现媒介与信息的整合,从而提高政务新媒体在网民中的认同感和接受度。
- 郭俊辉
- 关键词：社交媒体
- 中产阶层的社会消费引领与波及效果被引量：1
- 2011年
- 近年随着中产阶层规模的逐渐壮大,出现了众多的相关研究。先前的研究多聚焦于中产阶层的消费结构等方面,而本文则以中产阶层的社会消费引领与波及效果为视角,阐明中产阶层在高档化消费、高附加价值化的消费等方面具备消费引领功效,同时对于普通民众的投资行为、公序良德的意识等方面都有社会波及效果。为此,政府需要通过拓宽投资渠道、积极引导中产阶层,这是建立健康的消费环境以及和谐自然的社会环境的重要基础。
- 郭俊辉
- 关键词：中产阶层消费文化
- 不同类别购物中心顾客体验影响效果对比被引量：3
- 2016年
- 本文在杭州市各选取了一所市区型、城郊型和社区型的购物中心进行调研,分析购物中心内的顾客体验结构及其影响效果,并通过4种回归模型进行反复验证。研究发现:购物中心的顾客体验由愉悦、休闲、购物、服务和便捷等感知维度构成;相对而言,城郊型购物中心在顾客愉悦、休闲、购物和便捷感知体验方面更能触发顾客的积极情绪,并有望贡献于冲动性购买;市区型购物中心在顾客愉悦、便捷、服务感知方面更能够提高顾客关系质量,并有望贡献于顾客的重复性购买;社区型购物中心的整体表现欠佳。
- 郭俊辉
- 关键词：购物中心顾客体验顾客关系质量
- 消费者感应调节的自动售货机场景效应驱动机制研究
- 2023年
- 目的本文聚焦消费者行为心理,揭示饮料贩卖机在具体场景下如何触发顾客的认知并利用。方法研究构建了以贩卖机氛围为自变量、消费者认知为中介变量、消费者感应为调节变量、利用意愿为因变量的调节与中介的整合模型。结果通过调研和数据分析得出,贩卖机氛围由新奇有趣、操作简易、安全可信、商品多样和触达便捷这五个感知维度组成,各维度在年龄、利用频率、消费者感应上存在显著差异性。贩卖机利用意愿受到贩卖机氛围的直接影响,二者之间又存在视觉认知的近端中介和再忆认知的远端中介。消费者感应在多重链式中介模型中,对直接路径和后半路径存在显著的调节作用。结论运营商应当科学地设计自动售货机,形成较好的视觉氛围,并根据不同的客群特征,实施不同的产品和营销策略,从而提高顾客的利用率。
- 郭俊辉陈启昊于江川
- 关键词：感官营销人机交互数字经济
- 双重路径决策中感应度的调节效应——基于多群组分析
- 2012年
- 为了理解消费者双重路径决策中路径间的分工与合作规律,通过对两项产品的数据拟合和多群组分析发现:第一,消费者的产品选购过程可以用二阶段的双路径决策模型来描述;第二,在整个产品选购过程中,低感应个体属于恒定的"双路径并重型选购者",而高感应个体属于"单路径偏倚交替的选购者";第三,感应度是影响消费者决策模式的一个有潜力的变量,它在前后两个阶段中对于两个路径的使用比重起到恰好相反的调节作用。这些发现揭示了消费者对于商品信息的路径反应规律,它对于广告沟通策略具有应用价值。
- 郭俊辉许妍琳
- 关键词：感应度
- 大学校园文化的健全性与功效性测评模型研究被引量：4
- 2019年
- 提出校园文化的七维度构架,并建立大学校园文化认知指数模型。通过对四所高校的调研与实证研究发现,校园文化的健全性与高校的办学等级、办学历史有一定的关联,因而省属一般高校存在明显的弱势,有待提高;而校园文化的功效性与办学定位、办学特色存在一定的关联。因此,省属一般高校可以通过差异化定位,建设特色校园文化来获得认同。本研究结果为大学校园文化的评估提供了一种统计学方法,并给大学校园文化建设提供了相应建议。
- 郭俊辉官欣许翠微
- 国际商品价格波动与中国出口贸易的能源成本:一个实证分析被引量：6
- 2011年
- 中国的出口贸易面临着国际市场能源价格快速上涨与工业品价格滞涨的双重压力。本文对2002—2007年中国出口商品所包含的能源成本进行的估算发现,以2002年不变价计算的能源成本在5年间增长了7.53倍。与此对应,能源成本在中国出口总额中所占的比例从2002年的8.4%上升到了2007年的21.2%。通过计算价格弹性发现,国际市场上能源相对价格的波动是引起我国能源成本率上升的主要因素。能源成本快速上升大大降低了我国出口商品的利润空间,表明我国的外贸质量在下降,这主要是由国际市场进出口价格体系以及我国出口商品结构不合理所造成的。
- 杭雷鸣孙泽生郭俊辉
- 关键词：国际价格出口贸易能源成本
- 顾客体验的结构、传导机制及其收入的调节效应——对大型休闲购物中心的考察被引量：6
- 2016年
- 为探求大型休闲购物中心内顾客体验效果对销售额的影响,在基于收入调节的商城内顾客体验传导模型基础上提出相关假设,并对消费者的实际调查数据进行分析,发现顾客体验由服务功能、期待惊喜、业态整合、气息氛围、商品价值6个维度组成,它对于情绪感知、顾客关系质量和消费额度呈现正向传导关系。另外,中高收入者仅在商城体验、情绪感知和顾客关系质量的传导过程中占优,而低收入者却以对商城的了解程度、多样化消费目的为背景,通过高来访频次和均次消费额在总消费额度上占优。该结果与城郊购物中心的地理定位密切关联,运营者应根据不同收入人群的现实反应而采用不同的营销刺激,从而实现顾客心理与顾客行为的双丰收。
- 郭俊辉
- 关键词：大型购物中心顾客关系质量
- 折中效应的整合性机制被引量：2
- 2013年
- 文中通过导入适应水平理论,使用二分类Logistics回归模型分析复合因素下折中效应的变化规律。共有以下发现:第一,信息提示方式对于折中效应有主效应,而且,信息的单面提示比双面提示方式下更易出现折中效应;第二,信息提示方式、精致化、风险认知对于折中效应有显著的二阶交互效应;第三,消费者的产品卷入、产品知识、风险认知分别与折中效应有正或负的关系。结论表明,在信息提示方式的调节作用之下,折中效应中不但分别存在单一的ELM抑制机制以及风险认知促进机制,而且还存在它们的双重机制。
- 郭俊辉
- OTC药品的风险认知与健康风险决策的分析被引量：1
- 2011年
- 自我药疗行为的普及以及OTC药品的市场化,加速了药品的商品化进程。然而,药品的消费行为附带健康风险。本文基于这个假设,提出了混合作用模型,目的是分析消费者选购OTC药品时的健康风险决策的内在机理。通过设定健康关注度和医疗认可度作为个体差异变量、风险框架作为购买状况变量、风险认知作为中介变量,使用线性回归模型和判别回归模型分析个体的药品选择规律。研究发现,在风险框架下,个体的健康关注度、医疗认可度与风险认知存在一定的关系。同时,将风险框架、风险认知、个体因素用来判别消费者的OTC药品选购决策有显著的意义。
- 郭俊辉阮尹南仲信
- 关键词：OTC药品
