袁文华
- 作品数：20 被引量：28H指数：3
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- 品牌授权的经济分析——以珠三角地区中小企业如何选择授权商为例被引量：1
- 2012年
- 中小企业采用品牌授权方式的发展阶段可分为四个层次,即假冒伪劣产品阶段、产品合格阶段、贴牌生产阶段以及自主品牌建设阶段。目前珠三角地区的大部分企业处于第三个阶段。企业如何选择授权商关系到企业的生存与发展,只有当授权商标的情感指数和粘合指数都较高时,品牌授权才能获得成功。珠三角地区中小企业在选择授权商时,应始终注重产品质量,重点考查授权品牌的情感指数和粘合指数的高低,考查授权方的品牌信用度。
- 袁文华孙曰瑶
- 关键词：中小企业
- 流域生态补偿的品牌授权机制研究被引量：3
- 2013年
- 生态补偿应该以提高生态保护区的人均生活水平,减少保护区和受益区的经济发展差距为目标。现行的流域生态补偿机制,即一定数额的货币赔付,并不能从根本上解决生态保护区的发展问题,而通过在生态保护区内建立和发展品牌,可以为保护区带来持续稳定的收益,才能够实现生态补偿的根本目标。为此,本文提出了基于品牌授权的创新型生态补偿机制,通过商标的注册、品牌化以及品牌授权的方式,能够在一定程度上解决区域之间发展不平衡的问题。同时,本文提出的集体商标二次转换法,突破了集体成员对资源的过度依赖,进一步扩大了集体商标的盈利空间,为我国生态补偿机制建设提出了一套新颖的、操作性较强的思路。
- 袁文华孙曰瑶
- 关键词：流域生态补偿品牌授权集体商标
- 现代企业营销体系框架——以卷烟企业为例被引量：2
- 2013年
- 现代卷烟营销体系的构建以消费者价值判断为出发点,以保证卷烟产品的持续溢价能力为核心任务和目标,重点从产品设计、团队建设、客户关系、销售政策、市场策略和品牌策划等六个方面进行全面建设。本文紧密结合"大营销"工作实施方案,在营销理论观点的指导下,针对工业企业的发展情况,构建了行业现代卷烟营销体系,为工业企业更好地应对行业快速发展提供了新思路。
- 李书惠袁文华菅敏杰
- 关键词：营销理论
- 品牌授权的经济分析——基于米老鼠的授权案例分析被引量：2
- 2012年
- 迪斯尼公司将一个人人喊打的老鼠,变成了一个广受欢迎的米老鼠品牌,并通过品牌授权,使众多厂商成功赢得市场。通过案例分析,文章将企业品牌授权划分为四个阶段,即假冒伪劣产品的"老鼠"阶段、符合产品质量法的"小白鼠"阶段、视觉夸张设计的"米老鼠"阶段和快乐故事的"米老鼠"阶段;同时创新性的提出品牌粘合指数,并通过品牌授权的粘合机制分析,证明只有当品牌建设达到第四个阶段并且粘合指数等于1时,品牌授权才能获得市场成功。
- 袁文华孙曰瑶
- 关键词：米老鼠品牌授权
- 自然资源可持续利用的自治组织及品牌授权研究被引量：1
- 2011年
- 自然资源可持续利用的实现,需要有效的制度保证。目前,主流的观点是支持政府管制。但是,本文从一个实例出发,证明了由自治组织内部成员间相互监督而形成的剔出机制,不仅使得违规成本最大化,而且剔出违规成员增加了其他成员的监督收益,所以有效地增强了监督效用。从而使得独立的自治组织内部监督成本低于政府的规制成本。同时本文阐明了在剔出机制下,自治组织对自然资源可持续利用的有效性以及最优规模边界问题。自治组织的规模只有小于该最优规模边界值时,成员间的相互监督机制才能有效;当自治组织的成员数大于该边界时,可先建立规模较小的组织,在此基础上进一步构建较大的组织,最终形成网络结构。同时,本文进一步证明了在自然资源量一定的情况下,自治组织可通过品牌授权带来非资源量的增值,这对促进自然资源可持续利用尤其重要。在此理论研究的基础上,本文对对我国现实的自治组织或自治协会提出了相应的建议。
- 孙曰瑶袁文华
- 关键词：自治组织品牌授权
- 转变经济发展方式的波特陷阱与品类对模型
- 孙曰瑶袁文华
- 关键词：工业经济学
- 品牌授权经营模式下的博弈分析被引量：5
- 2013年
- 本文在品牌经济学的框架下,通过博弈论相关方法,对授权方和被授权方在授权过程中的行为进行详细分析,由此提出促进双方共同发展的建议。对授权方而言,如何选择被授权方并使他们立足于长远角度来进行生产活动是关键;对于被授权方而言,借助强大品牌的优势能够在短时期内快速扩张,但从长远角度来看,借助品牌授权来促进自主品牌的建设是企业发展的关键。
- 袁文华
- 关键词：品牌授权博弈论
- 卷烟品牌授权发展策略研究
- 2014年
- 可持续性发展是卷烟产品面临的一个重要问题。卷烟企业发展应选择以品牌为核心的循环发展模式,这不仅能提高企业利润,而且能给消费者带来更高效用。从品牌经济学角度来看,卷烟品牌的建设要注重情感利益的培养。可通过一系列正确的策略和形象设计,将卷烟打造成为某类情感的代言或象征,降低消费者的选择成本,进而提高市场份额。卷烟品牌在成为某个品类的代言或象征之后,可通过品牌授权增加品牌价值。
- 邵一丹袁文华
- 关键词：卷烟品牌授权双喜
- 实现生态文明的品牌溢价路径研究被引量：2
- 2013年
- 工业化带来的规模效益是实现现代化的必经之路,我国通过资源、环境、劳动、外资和汇率的综合作用,也即要素投入型发展方式,基本实现了从农业到工业化的第一阶段,也即经济总量的工业化。然而,由此带来的要素成本的增加和环境资源的限制,已经难以支持经济总量的持续增长。事实上,规模经济带来的经济快速增长与人们对生态文明的需求之间,存在着严重的矛盾。在国内外各行业都存在大量竞争者的情况下,从要素投入型转到品牌溢价型发展方式,是我国转变经济发展方式、实现生态文明的根本路径。产品溢价能力直接影响到工业企业单位产值能耗的大小,企业通过对品牌信用度的正确评估和建设,能够获得较高的品牌溢价,从而降低单位产值能耗,为我国生态文明建设做出贡献。
- 袁文华孙曰瑶
- 关键词：生态文明品牌溢价品牌信用度单位产值能耗
- 作物秸秆循环利用的品牌经济学研究及案例分析被引量：2
- 2012年
- 利用作物秸秆制造有机肥是实现秸秆循环利用的重要手段。一方面我国秸秆资源丰富,未利用量还比较大;另一方面,由于多年大量施用化肥,导致土地板结等各种污染现象严重。本文从循环经济的本质入手,创新性的提出循环经济的双循环模型,作物秸秆循环利用要稳定持续的发展下去,就必须实现物质循环与价值循环的双循环。物质循环需要企业从技术和工艺上实现作物秸秆的循环利用;价值循环是指有机肥需要得到消费者的认可和购买,关键是通过品牌建设来降低消费者的选择成本。只有实现了双循环,企业才能从根本上解决"只循环不经济"的困难,从而保证秸秆循环利用系统的稳定发展。同时,本文以山东泉林嘉有肥料有限责任公司为例,为作物秸秆的循环利用提供了现实指导。
- 袁文华孙曰瑶
- 关键词：作物秸秆循环经济
