- 商标权战略与企业价值研究——基于上市公司驰名商标认定后的经验数据
- 商标,不仅是区别不同经营者产品或服务的一种标志,而且是产品或服务质量、信誉、知名度的载体,凝聚了企业投入的大量技术和资本,构成企业重要的无形资产,也成为企业参与市场竞争、获取竞争优势的重要方式。2008年国务院发布了《国...
- 张烜
- 关键词：驰名商标
- 商标权价值的双重属性揭示被引量：3
- 2016年
- 文章尝试从商标权经济属性与法律属性的视角研究商标权价值形成和实现过程。商标权价值由经济价值与法律价值两部分构成。经济价值取决于商誉价值法律化的过程,其价值大小受到财务、企业、消费者三方面因素的影响;法律价值体现在注册商标的法律保护过程中对商标权价值的影响,即法律价值化过程,其价值大小与商标权的法律属性有很大关系,需要考虑知识产权的专有性、时间性和地域性特点。
- 王文炯张烜
- 关键词：商标权价值
- 商标权保护对公司绩效的影响--基于上市公司驰名商标认定后的经验数据分析被引量：7
- 2016年
- 商标是企业竞争优势的主要载体,也是企业将技术优势转化为市场竞争优势的集中体现,企业的商标培育与商标保护活动对企业绩效有十分重要的作用。笔者以2004—2014年间获得中国驰名商标认定的沪、深A股上市公司为研究对象,结合商标资产对公司绩效的影响机理,分析了中国驰名商标认定前后公司绩效的变化,最后考察我国各省市的知识产权保护程度对商标资产和公司绩效的影响。实证研究发现,上市公司获得驰名商标认定后,公司绩效较认定前有显著提升;上市公司获得驰名商标认定后,公司拥有的与驰名商标商品(服务)同类的普通注册商标数量越多,公司的绩效提升越多;在知识产权保护较好的地区,公司商标权被侵权的可能性较低,与驰名商标商品(服务)同类的注册商标数量的增加对公司绩效的提升作用更加明显。
- 刘红霞张烜
- 关键词：驰名商标知识产权保护公司绩效
- 驰名商标价值管理与企业绩效研究——以上市公司营销活动和研发活动为例被引量：3
- 2015年
- 商标价值管理对商标资产以及企业绩效有十分重要的作用,营销活动与研发活动是商标价值管理的重要组成部分。以上市公司广告支出、研发支出对驰名商标资产价值的影响作为研究切入点,分析驰名商标价值管理对企业绩效的作用机理。实证结果表明,广告支出可以扩大商标资产的品牌效应,提升企业绩效,研发支出对商标资产及企业绩效的作用受到企业所有权性质的影响。
- 刘红霞张烜
- 关键词：驰名商标广告支出企业绩效
- 规则导向与原则导向:论我国商标权价值评估制度的建立被引量：1
- 2014年
- 我国无形资产评估业务从20世纪80年代末起步至今已走过三十多个年头,商标权资产评估准则也经历了一个从无到有的过程,然而目前商标权评估理论研究上存在着评估方法隔离、评估准则操作性差、评估制度不完善等问题。本文以评估制度的制定方法作为切入点,讨论了我国在现有经济、技术和法律环境下,应建立以规则导向为基础的商标权价值评估制度体系。
- 张烜
- 关键词：商标权
