张翔
- 作品数：16 被引量：32H指数：2
- 供职机构：中国传媒大学广告学院更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术建筑科学更多>>
- 内容营销:深层提升品牌资产价值
- 2020年
- 作为全球最多人庆祝的节日之一,农历春节的到来,才宣告着国人正式跨人新的一年。其实早在2020年初,不难发现一些品牌已经开始在为农历鼠年做着预热准备,越来越多“鼠”元素悄然与品牌产生碰撞。在这其中,迪士尼的代表动画IP“米奇”和“米妮”成为最受品牌方青睐的老鼠形象,从美宝莲到Kate Spade,从优衣库到Gucci,各大品牌纷纷与其展开一系列合作,消费者在各领域各圈层的品牌广告中都可以发现这两只小老鼠的踪迹。不得不说,一手创造且手握“米老鼠”IP形象独家版权的迪士尼公司,在2020一开年便成功使得自身的品牌价值实现了全方位飞跃式提升。
- 张翔霍子怡韩燕
- 关键词：内容营销品牌广告米老鼠美宝莲
- 借势定位理论,跑赢新营销时代
- 2020年
- 20世纪70年代,美国著名营销专家艾·里斯和杰克·特劳特提出定位理论,定位理论的核心内容是企业需利用营销手段以达到排除其他竞争者使品牌最终占据消费者心中位置的目的。该理论立足于打造品牌的视角,强调将消费者作为信息的接收方,利用营销手段对其进行心智攻占。
- 张翔霍子怡韩燕
- 关键词：营销手段特劳特营销时代竞争者
- Vlog：一种内容营销的新形态被引量：7
- 2019年
- 2018年年底起,Vlog成为继直播、短视频之后,国内视频社交的又一形态,掀起新的风潮,从明星网红,到普通网民,甚至新闻记者,都开始尝试拍摄和发布Vlog。2019年4月25日,抖音宣布10亿流量扶持Vlog,取消时长限制,所有用户均可发送1分钟视频,又一次将Vlog推上风口。
- 邱敏张翔
- 关键词：营销新闻记者视频直播网民
- 产品创新与专业服务是品牌的立足之本
- 2015年
- 体现品牌价值的重要标准是产品创新和专业服务，产品创新必须顺应社会与市场的需要，在品质和传播理念上需要突围；专业服务则是品牌执行力的最好诠释，二者相辅相成的，缺一不可。
蒙娜丽莎薄板正是体现了这样的理念，在这个互联网为王，倡导个性化消费的时代，企业最不能放弃的就是产品和服务两个层面的有机互动，互联网是一种思维方式，终究无法替代品牌建设与市场营销的全过程。
- 张翔
- 关键词：品牌价值市场营销蒙娜丽莎思维方式互联网
- 众咖品评“好一个山西”
- 2016年
- 金定海一个城市传播口号要反映出一个城市的形象,应该具备这样几个要素：一是要有文化的张力和可持续性;第二点要接地气,符合地域个性;第三点是不能遗忘之前的传播口号的传播效应。＂好一个山西＂将这三个要素全数囊括,它是在文化洞察的基础上激活、延伸了山西,且朗朗上口易于传播,是一个值得考量的城市形象传播口号。
- 金定海张翔张翔曾光曾光
- 关键词：城市形象持续性传播语境广告教育识别性
- 中央人民广播电台:历史变革中的责任与担当
- 2022年
- 广播的发展史一定程度上反映了人类社会的进步史。本文以中央人民广播电台为研究对象,通过文献分析法梳理其典型媒介事件,归纳出其在不同历史阶段和社会背景下所发挥的媒介功能,由此探析党媒的责任与担当。研究可知,在不同历史阶段,中央人民广播电台积极履行党媒职责,展现了中国特色社会主义媒体的初心和使命,为广电媒体的未来发展提供了参考和借鉴。
- 魏琳张翔
- 关键词：中央人民广播电台媒介功能
- 后疫情时代网络直播带货营销的现状、问题与反思被引量：25
- 2021年
- 2020年新冠肺炎疫情发生以来,网络直播带货成为广告营销行业新常态。当前,网络直播带货呈现以下特点:一是中小型企业库存积压,直播带货或成“救命稻草”;二是带货场内马太效应加剧;三是主流媒体、企业家、明星等多元角色入局直播带货;四是直播带货成为公益营销新举措。在直播带货飞速发展的当下,应该冷静思考网络直播带货的现状,发现其存在的问题,从而寻找网络直播带货的真正价值。
- 魏琳张翔
- 关键词：意见领袖
- 圣象的交互性赋能
- 2018年
- 交互性赋能是一种企业能力,对于很多企业来讲,因为缺少了交互性赋能,企业的生命强度有时候会显得脆弱,这是很多企业无法坚持的根本原因之一。交互性赋能的凝聚与转化是一项工程,非整合与协同的高度融合不能达成。在圣象的身上,我们看到了这种能力,看到了中国品牌的精神,更看到了圣象在品牌、营销、创意、产品等方面交互性赋能的实力与合一。
- 张翔
- 电影映前广告的效果、问题和策略
- 2019年
- 逐日增多的银幕数量,加上影院拥有的视觉、听觉等信息传播优势,使得院线银幕成为广告传播的重要媒介。然而受众对于映前广告的态度并不十分乐观,观众因为映前广告时间过长状告院线的事件多次发生,表明映前广告在快速发展的同时存在诸多问题。本文采用问卷调查法,试图从受众视角出发探究当前映前广告的效果和问题,并提出相应对策。
- 张翔邱敏
- 关键词：院线受众视角广告传播
- 融合·赢变 2015传媒新趋势解读
- 2014年
- 编者按：当今时代风云突变,大数据、碎片化、媒体融合、互联网思维等一度成为诠释时代特征的关键词,在享受数字化带来的方便快捷之余,我们也该思考：是以旁观者的姿态抱残守缺,还是以主人翁的身份积极应变？本期编辑部精选在第二十一届中国国际广告节期间举办的＂中国传媒趋势论坛＂上嘉宾的精彩演讲,围绕＂融合·赢变＂主题,深度探讨媒体应该如何拥抱改变,重塑自身核心价值体系,提升核心竞争力,实现媒体融合背景下的＂赢变＂之势。
- 张翔
- 关键词：媒体融合
