吴正祥
- 作品数：37 被引量：127H指数：7
- 供职机构：辽宁工程技术大学营销管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金国家教育部博士点基金辽宁省社会科学规划基金更多>>
- 相关领域：经济管理政治法律文化科学社会学更多>>
- 同行关切公平对双渠道供应链决策的影响研究被引量：7
- 2019年
- 公平偏好如何影响双渠道供应链决策?现有文献侧重研究自我关切公平对双渠道供应链决策的影响,尚未探索同行关切公平对双渠道供应链决策的作用机制。鉴于此,笔者依据公平中性情形下双渠道供应链成员的获利情况,将同行关切公平引入双渠道供应链决策框架,构建了网络零售商具有同行关切公平的双渠道供应链定价决策模型。在此基础上,运用 Betrand、 Stackelberg 混合博弈理论对模型进行分析和求解;利用数值算例,对模型中的关键参数进行敏感性分析、对不同情形下的供应链决策进行比较分析。研究结果表明:网络零售商的纵向分配公平与同行关切行为对双渠道供应链最优决策的影响存在差异;网络零售商的纵向分配公平、制造商对待网络零售商同行关切行为的态度对同行关切行为与双渠道供应链最优决策的关系具有调节作用。研究结论丰富了双渠道供应链管理研究方面的文献,有助于企业更深入地认识公平偏好对经济决策的影响作用,可供双渠道供应链高效运作参考。
- 吴正祥
- 关键词：公平偏好
- 负面社会推理对社交媒体用户医疗众筹信息分享意愿的作用机制研究
- 2022年
- 负面社会推理引发社交媒体用户产生的拒绝、忽视等信息规避行为严重阻碍了医疗众筹信息在社交媒体中的传播扩散。本文基于心理学角度,运用实验研究法探究了负面社会推理作用于社交媒体用户医疗众筹信息分享意愿的心理机制和边界条件。研究发现,负面社会推理不仅直接抑制用户的医疗众筹信息分享意愿,而且通过诱发用户的社交焦虑和强迫性感受两种负面情感体验,对用户的医疗众筹信息分享意愿产生负面影响。一般情况下,社会距离越近,负面社会推理的抑制作用越弱;信息真实性感知越低,负面社会推理的抑制作用越强。但是,社会距离引发用户产生了差异化的信息加工路径,这导致信息真实性感知较低时,社会距离越近负面社会推理的抑制作用反而越强。研究为全面理解负面社会推理作用于社交媒体用户医疗众筹信息分享意愿的心理机制提供了理论参考,也为有效干预用户的信息分享心理与行为提供了实践指导。
- 郭婷婷吴正祥
- 关键词：社会距离
- 贫困村农户电商扶贫参与意愿及其影响因素研究——以资源枯竭型城市阜新为例被引量：7
- 2020年
- 基于阜新市贫困村407份调查数据,识别了农户参与电商扶贫的意愿,并运用多元有序Logit模型实证分析了农户参与意愿的影响因素。研究表明,农户对电商扶贫的参与意愿较高;受教育程度、网络使用经验、主要经济来源、农村电商认知、电商扶贫收入效应认知、亲戚朋友电商扶贫参与意愿、政府电商扶贫相关工作、电商服务站相关工作、电商扶贫服务体系、特色农产品规模对农户电商扶贫参与意愿有显著正向影响,家庭年均纯收入、生活满意度认知因素对农户电商扶贫参与意愿有显著负向影响。
- 吴正祥
- 关键词：农户参与意愿
- 基于不同公平偏好模型的非对称双渠道供应链均衡策略被引量：3
- 2018年
- 制造商差异化定价情形下,分别基于FS模型和BO模型研究大型传统零售商具有公平偏好时的双渠道供应链均衡策略发现,不同公平参照点下大型传统零售商的公平偏好并不改变网络渠道批发价格,但会导致传统渠道批发价格、传统渠道零售价格、网络渠道零售价格及各方利润产生不同的变化;FS模型下,大型传统零售商纵向分配公平与横向同行诱导公平存在交互作用,且二者对大型传统零售商和制造商议价能力及零售市场竞争程度作用方向相反;BO模型下,大型传统零售商公平偏好对其与制造商的议价能力和零售市场竞争程度具有双重作用;无论选择哪种公平参照点,公平偏好均非大型传统零售商获取渠道利润的有效手段;对制造商和网络零售商而言,并不存在总是最优的公平参照点。为更好地开展双渠道销售,制造商一定要基于历史交易数据及企业人员沟通和反馈情况等有效判别大型传统零售商公平偏好类型。如果大型传统零售商具有以他人利润为参照点的公平偏好,则需要避免其在纵向上产生不公平感,适当激发其在横向上产生不公平感,并在此基础上借助自身批发价格控制权提高对终端零售市场的掌控能力;如果大型传统零售商具有以供应链平均利润为参照点的公平偏好,则需要根据消费者传统渠道偏好度决定是否控制渠道定价对大型传统零售商产生的不公平感,以获得更多渠道利润。此外,为避免不公平感对自身利润产生不利影响,大型传统零售商可通过与本地其他制造商接洽商谈合作事宜,促使制造商采取更合理的定价策略,消除渠道利润分配不公平现象。
- 吴正祥李宝库
- 关键词：公平偏好参照点
- 大学生移动在线教育平台持续使用意愿影响因素实证研究被引量：2
- 2020年
- 将心流体验、使用与满足理论与社会认知理论、信息系统持续使用模型相融合,建立大学生移动在线教育平台持续使用意愿理论模型。基于收集到的265份有效问卷,利用SPSS、AMOS软件检验大学生移动在线教育学习平台持续使用意愿的影响因素。研究表明:满意度和感知有用性对大学生移动在线教育平台的持续使用意愿具有较大的影响作用;期望确认通过满意度和感知有用性对大学生移动在线教育平台的持续使用意愿产生间接作用;心流体验和自我效能感与持续使用意愿之间的关系不显著,但在期望确认、感知有用性以及满意度的间接作用下,其对大学生移动在线教育平台的持续使用意愿却产生了积极影响;最后,为移动在线教育平台的发展提出建议。
- 吴正祥柴霞姜滢付天予张思怡蔡晨蕊
- 关键词：社会认知理论
- 政府监管下的制造商、中间商、消费者三方博弈分析
- 营销渠道成员中的制造商、中间商为谋求自身利益而损害消费者利益的行为屡见不鲜,为了正确的解释和预测营销渠道主体的行为以及寻求制约制造商、中间商失范行为的有效方法,文章基于多人博弈理论的分析框架,构建了在政府监管下营销渠道中...
- 李宝库吴正祥王丽娟
- 关键词：政府监管消费者信息三方博弈
- 基于营销努力的双渠道供应链批发价格制定模式选择被引量：3
- 2017年
- 目前,双渠道供应链批发价格的制定主要包括制造商单独制定、以零售商零售价格为基准制定、以制造商直销价格为基准制定三种模式。基于双渠道供应链博弈模型,探讨各批发价格制定模式下渠道成员营销努力对渠道最优定价的影响发现,销售渠道营销投入对渠道定价有影响。在制造商单独制定批发价格和以零售商零售价格为基准制定批发价格模式下,制造商和零售商营销努力的增加会提高直销价格和零售价格;在以制造商直销价格为基准制定批发价格模式下,制造商营销努力的增加同样会提高直销价格和零售价格,但零售商营销努力对渠道定价的影响在零售渠道营销投入较高时是双向的,即对零售渠道定价有正向作用,对网络渠道定价有负向作用。三种批发价格制定模式下,营销努力对对方渠道定价和自身渠道定价的影响程度取决于消费者渠道偏好与当前自身营销努力程度,当消费者网络(零售)渠道偏好度和制造商(零售商)当前营销努力程度均较低时,制造商(零售商)营销努力对零售(网络)渠道销售价格的影响大于对网络(零售)渠道销售价格的影响。算例分析表明,网络渠道市场份额和渠道成员营销努力对渠道成员利润和供应链利润有重要影响;零售价格是否可被观测对零售商利润对比结果影响不明显,对制造商利润和供应链利润对比结果影响较明显;批发价格制定模式选择要视网络渠道市场份额和渠道成员营销努力大小及零售价格是否可被观测而定。
- 吴正祥李宝库
- 关键词：STACKELBERG博弈营销努力
- 基于供需匹配视角的营商环境评估框架构建与实证研究——以资源型城市辽宁阜新为例被引量：4
- 2021年
- 政府是营商环境的供给者,企业是营商环境的需求者,评估营商环境供需匹配状况对于政府实现资源有效配置以及激发企业市场活力具有重要意义。本文通过对企业经理人、政府官员的个别访谈和问卷调查,结合已有研究设计了营商环境供需匹配评估体系,并运用供需匹配理论构建了营商环境供需匹配评估模型。在此基础上,分别采用政策梳理法和问卷调查法收集阜新市营商环境供给量数据和需求量数据,并利用营商环境供需匹配评估模型对该市营商环境供需匹配状况进行了测算,研究了不同性质、不同成长阶段、不同规模和不同类型企业关于七类营商环境要素的供需匹配状况。结果显示:阜新市营商环境要素供给大多无法满足企业的实际需求,其中人力资源环境短板最为严重;各类企业营商环境要素的供需匹配度不尽相同。
- 吴正祥
- 关键词：营商环境
- 考虑零售商公平偏好的两级供应链收益共享契约机制研究被引量：8
- 2016年
- 在收益共享契约模型中加入零售商的公平偏好行为,将制造商和零售商的决策分为制造商考虑零售商的公平偏好行为和制造商不考虑零售商的公平偏好行为两种情形,分别研究了不同情形下收益共享契约的协调性以及零售商公平偏好对收益共享契约机制协调性的影响。结果表明:零售商公平偏好对收益共享契约协调性的影响在于其影响收益共享契约被接受的条件;当零售商的公平偏好程度较低时,收益共享契约机制可以实现渠道的完美共赢协调;当零售商的公平偏好程度达到一定值时,收益共享契约机制的协调性将会失效。此外,当收益共享契约对制造商考虑和不考虑零售商公平偏好的两种情形均可以实现渠道的完美共赢协调时,制造商考虑零售商的公平偏好有利于其自身获得更多的新增利润。
- 李宝库吴正祥郭婷婷
- 关键词：公平偏好收益共享
- 政府监管下的制造商、中间商、消费者三方博弈分析
- 营销渠道成员中的制造商、中间商为谋求自身利益而损害消费者利益的行为屡见不鲜,为了正确的解释和预测营销渠道主体的行为以及寻求制约制造商、中间商失范行为的有效方法,文章基于多人博弈理论的分析框架,构建了在政府监管下营销渠道中...
- 李宝库吴正祥王丽娟
- 关键词：政府监管消费者信息三方博弈
- 文献传递
