张玲
- 作品数：14 被引量：15H指数：2
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- 数字化时代开放大学广告学专业发展路径探析
- 2018年
- 广告学专业作为应用型学科,在数字化革命浪潮下,其既有专业定位、课程设置与教学内容、资源建设机制、教学组织实施等均面临巨大挑战;同时,数字传播时代也给广告学专业发展带来了新机遇,在新旧交替的历史变革期,以市场为导向调整专业定位、搭建课程平台以拓展专业空间、实行多样化的课程资源建设机制、全网络扁平化教学模式改革是较为理想的发展路径。
- 张玲
- 关键词：广告学专业
- 净化——欧美营销界过去一年的重中之重—向数据不透明宣战：营销界洗牌前奏
- 2017年
- 对网络媒介透明度、网络欺诈、数字营销预算削减、品牌安全丑闻等的讨论，几乎贯穿了2017年全年。欧美营销界的一些有识之士开始向数字营销领域的种种丑陋现象宣战，打响净化数字广告环境、捍卫数字营销尊严的保卫战。
- 张玲
- 关键词：营销预算前奏洗牌网络欺诈
- 浮华之外,还看关系建构?
- 2022年
- 关于李宁,近期有不少声音。2022年3月18日,李宁发布2021年财报,营收和净利均超预期,净利更是创下同比增长136%的佳绩。在年报公布之时,李宁的高层曾公开表示,李宁要做“肌肉型企业”。然而,对比李宁、安踏和耐克的官网,我们发现一个有趣的现象:李宁“潮品尖货”“秀场直击”“明星同款”的导航条,似乎更倾向于“秀外形”。
- 刘庆振张玲张玲郭瑾王子平
- 关键词：财报净利
- 视频当道传统出版商棋艺比拼
- 2015年
- 当网络巨头们纷纷以跑步之势涌人视频领域，作为拥有深厚的信息采集和报道经验的传统媒体而言，如何对视频资讯进行定位？如何借助视频模式来提高自身的核心竞争力，获得更大的市场空间？部分出版商已经在这方面进行了尝试和探索。
- 张玲
- 关键词：传统媒体出版商视频棋艺
- 数字出版商的花样自救
- 2015年
- 对于依赖广告为生的数字出版商而言，遭遇广告屏蔽相当于被人扼住咽喉。过去，广告被屏蔽似乎仅欧洲市场上类网站和视频游戏网站的噩梦，因为这两类网站以年轻受众为主，这些受众大多具有更强的技术操作能力，在浏览信息和游戏过程中又极反感无端弹出的侵入式广告，因此十分热衷于使用广告拦截软件。
- 张玲
- 关键词：出版商自救游戏网站游戏过程屏蔽
- 原生广告对广告生态链的价值重构被引量：1
- 2018年
- 如今，人们对媒体使用拥有了越来越大的自主权，在手机、电脑等有限的屏幕空间中，那种常常打断人们正常浏览行为的传统展示型广告越来越受到冷落甚至为用户所厌恶，于是，原生广告应运而生。2011年，在媒体与广告在线营销全球会议上，联合广场（union square）风险投资公司的创始人弗雷德·威尔逊（Fred．Wison）首次提出“原生广告”概念：新的广告形式将存在于网站的“原生变现系统”（NatiVe M0netiza tion systems）当中。
- 张玲张静
- 关键词：广告形式生态链浏览行为在线营销自主权
- 尽管超过三分之一的营销商无法计算其影响者营销的举措是否真正推动了销售，它依然是今年最热火的营销概念——影响者营销：品牌如何拉高网络声量
- 2017年
- 随着消费者信息获取渠道的增多，越来越多的人不再相信广告，转而向自身认为可以信任的人寻求建议或推荐，各类兴趣社群的崛起，更进一步促进了这种趋势：如今，人们可以非常便捷地在兴趣圈内听，看到自己关注的人分享的一些贴心提醒、建议。以一种真实的方式与消费者对话，逐渐成为品牌在网络时代的营销首选。
- 张玲
- 关键词：网络时代营销商营销概念信息获取渠道广告
- H5广告的传播价值及效果有限性的反思被引量：2
- 2017年
- 近年来，H5广告以丰富的表现力、新颖的交互方式、简单流畅的使用体验，尤其社交传播的引爆能力，曾一度引发移动媒体中的一股热潮，直接带动以H5技术为核心的广告产业链的形成。而繁华过后，对H5广告优势、效果质疑的声音不断出现，H5广告受到较大挑战。因此，有必要对H5广告的价值及效果进行理性评估和反思。
- 张玲
- 关键词：广告优势有限性交互方式移动媒体表现力
- VR营销，品牌故事化传播之翼--技术创异VR营销的行业实践
- 2018年
- 虚拟现实（Virtual Reality，简称“VR”）营销通过对信息展示场景与用户视界的再造，以零距离互动、360度沉浸式体验，为品牌打开了故事化传播的新领地。宜家、本田思域、Coach等品牌已积极展开VR营销探索。研究表明，VR广告在提升品牌认知、促进消费者参与等方面，比传统广告效果更佳。但VR营销存在一定的瓶颈，比如设备成本高企、内容缺口巨大等，仍然需要各界共同努力才能让其助力品牌展翅高飞。
- 张玲
- 关键词：故事化VR营销
- 网易严选,探路新消费时代
- 2019年
- 网易严选作为网易旗下的原创生活类电商品牌,以“好的生活,没那么贵”为品牌理念,自2016年4月上线以来,其市场表现一直备受关注,上线半年即达到注册用户3000万名,月流水6000万元的业绩,如今已成功从形态各异、竞争激烈的电商领域脱颖而出,成为电商界横空出世的一匹黑马。
- 张玲
- 关键词：网易注册用户电商商界
