尹坤
- 作品数：4 被引量：9H指数：1
- 供职机构：南京财经大学营销与物流管理学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 4P与4C营销理论的比较研究被引量：8
- 2015年
- 从营销组合的产生与发展以及理论和应用层面分析认为,4P和4C营销理论之间不存在谁取代谁的关系,它们产生于不同的营销环境,没有本质的矛盾。在此基础上提出应该根据具体的行业特征、市场竞争状况和产品所处的不同的生命周期阶段来对4P和4C进行组合运用。
- 尹坤李欣
- 关键词：营销理论
- 自我一致性对象征性联合品牌购买意愿的影响研究
- 随着科技的快速发展，消费者已经不仅仅满足于产品的功能性价值，他们开始追求产品所带来的象征性意义，在购买和使用产品时更加注重其对身份的表达。此外，现代企业间的竞争逐渐转化为合作共赢，品牌联合成为现代企业应用最广泛的策略。因...
- 尹坤
- 关键词：消费者购买意愿
- 提高研究生教育质量的对策研究——以江苏某高校为例
- 2015年
- 教育质量是学位与研究生教育的生命线,这一点已日益成为各级教育行政主管部门和各研究生培养单位的共识。本文分析了地方高校研究生生源的现状,基于感知服务质量和顾客满意相关理论,提出了研究生教育质量是由过程质量和结果质量组成的概念模型,通过实证研究,证明了保证性、移情性、可靠性、有形性对研究生教育质量的显著影响,而响应性影响不显著。基于此,本文进一步提出了提高研究生教育质量的对策建议。
- 黄金凤吕美超张越青尹坤乔均
- 关键词：教育质量满意度
- 自我一致性对象征性联合品牌购买意愿影响研究被引量：1
- 2016年
- 经济和科技的快速发展,产品的象征性价值正逐步取代功能性价值成为影响购买的重要因素。本文通过实证研究证明,品牌态度在没有直接使用经历的情况下对第二品牌的品牌态度,甚至是积极的态度,对象征性联合品牌购买意愿的影响也是微弱的;而即使是对从未使用过的品牌,与第二品牌的真实、理想自我一致性仍然会对联合品牌购买行为产生显著的影响,且理想自我一致性对象征性联合品牌购买意愿的影响要更为显著;对个性的需求也对象征性联合品牌的购买意愿产生积极的影响;产品卷入度提高了自我一致性对象征性联合品牌购买意愿的影响。
- 乔均尹坤
- 关键词：购买意愿
