- 数字化时代的品牌管理范式变革
- 2016年
- 在过去的十年中，数字媒体在消费者群体中普及是一个值得学术界关注的问题。然而，有关数字媒体如何影响品牌管理的相关研究却寥寥无几。数字时代改变了消费者与品牌以及消费者之间的互动，这种行为上的变化需要我们对品牌管理进行重新审视。品牌管理社区导向范式丰富了目前研究甚少的品牌管理实践领域，也为企业将品牌融入消费者的数字化生活提供了途径。这一新范式将数字媒体纳入品牌管理的战略和职能中去，大大提升了品牌价值。
- 徐大佑汪延明万文倩
- 关键词：品牌管理管理范式消费者群体数字媒体
- 中国厂商关系研究
——基于零售商纵向约束视角
- 随着世界范围内零售市场的快速增长,零售商在渠道中的相对地位日益提升,学术界的研究重点也从制造商主导的纵向约束向零售商主导的纵向约束转变。强势零售企业对上游供应企业施加的纵向约束越来越严重,引起了很多学者的关注,但大多是从...
- 万文倩
- 关键词：厂商关系
- 文献传递
- 20世纪营销理论和广告传播理论同步性研究被引量：1
- 2015年
- 在20世纪,市场营销和广告传播实践有了长足的进步,作为以实践推动理论研究的两门学科,市场营销和广告传播理论也经历了嬗变与升华。到20世纪90年代整合营销传播理论的提出,营销和广告传播理论在一个多世纪的时间里依次经历了生产本位、产品本位、销售本位、关系本位四个发展阶段,在这四个阶段的渐次更替中,两个理论相互影响,共同发展。我们可以清晰的看到,营销和广告传播的重心渐渐偏离生产一方,离产品越来越远,而离关系越来越近。把每一时期的营销和广告传播理论观点串联起来,可以找到一条营销理论和广告传播理论同步性发展的脉络。
- 万文倩罗健
- 关键词：营销理论
- 我国西部农业产业化经营模式选择及构建路径研究——基于贵州省调研分析被引量：11
- 2015年
- 农业是我国西部地区的主要产业,西部地区的基本条件决定了只有走农业产业化经营道路,才能解决我国西部农业深层次矛盾。认真研究西部农业产业化经营问题,对于促进农业产业化经营从粗放型管理向集约化经营,加快农业现代化进程,促进国民经济中西部发展战略具有极其重要的意义。文章将位于我国西部的贵州省作为研究省份,选择了13个具有代表性的农区县市的农业产业化经营模式进行全面、深入、系统的实地调查研究。文章首先梳理了我国西部农区农业产业化经营模式的背景并通过调研数据分析了西部农区农业产业化经营模式的现状,发现了目前我国西部农区农业产业化经营的一些问题,针对这些问题为我国西部传统农区农业经营模式的选择提出一些合理建议,并探索出了适合我国西部农业的3类农业产业化经营模式构建路径——不完全合同制、间接合同制和农工商垂直一体化经营。
- 徐大佑万文倩
- 关键词：农业产业化
- 数字化时代的品牌管理范式变革被引量：3
- 2016年
- 在过去的十年中,数字媒体在消费者群体中普及是一个值得学术界关注的问题。然而,有关数字媒体如何影响品牌管理的相关研究却寥寥无几。数字时代改变了消费者与品牌以及消费者之间的互动,这种行为上的变化需要我们对品牌管理进行重新审视。品牌管理社区导向范式丰富了目前研究甚少的品牌管理实践领域,也为企业将品牌融入进消费者的数字化生活提供了途径。这一新范式将数字媒体纳入品牌管理的战略和职能中去,大大提升了品牌价值。
- 徐大佑汪延明万文倩
- 关键词：品牌管理范式数字营销营销战略
- 中国经济转型背景下的厂商和谐关系研究
- 2015年
- 改革开放30多年以来,中国正经历着深刻的经济转型与经济变迁。2014年我国GDP总量已突破10亿美元大关,中国经济已经真正意义上走入了转型时期。处在转型期的企业厂商关系面临着诸多挑战,呈现错综复杂的形态。本文正是在此背景下,对我国厂商关系出现的问题进行梳理和归纳,并对和谐厂商关系的建立提出了一些切实可行的对策。
- 万文倩
- 关键词：经济转型厂商关系
- 我国西部传统农区农业经营模式调查研究被引量：1
- 2015年
- 文章主要是针对我国西部地区传统农区农业发展缓慢的状况,从现代农业经营模式入手,调查位于我国西部的贵州省传统农区经营模式现状以及存在的问题,通过对典型企业的案例分析,为我国西部传统农区农业经营模式的创新提供借鉴意义。
- 徐大佑万文倩
- 关键词：农业经营模式
- 关于促进贵州省开阳县现代农业示范园区发展的对策研究
- 2016年
- 建设现代高效农业示范园区,是贵州倾力打造"5个100工程"的重大战略部署之一。文章对贵阳市开阳县7个现代高效农业示范园区进行了调研,根据调研中发现的经验和问题,对进一步促进开阳县现代农业示范园区的发展,提出了一些值得重视的建议。
- 徐大佑万文倩
- 关键词：现代农业示范园区
- 我国西部传统农区农业现代化经营的制度保障研究
- 2015年
- 改革开放以来,西部传统农区发生了翻天覆地的变化,实现了从计划经济转变为市场经济的巨大转变,开始了从传统农业迈向现代农业的变迁。但存在的问题是与之相适应的有关农业制度建设明显滞后。在西部农业走向现代化的进程中,制定适宜的制度能够起到非常重要的保障作用。在遵循客观规律基础上,对农业制度进行适当的调整对确保西部农业现代化健康稳定地进行具有十分重要的意义。本文在调研的基础上分析了西部农业现代化经营现有制度的需求因素和外部需求因素,并有针对性地提出建立和完善西部农业现代化经营制度的对策建议。
- 徐大佑万文倩
- 关键词：农业现代化
