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程飞燕

作品数：1 被引量：3H指数：1
供职机构：北京理工大学管理与经济学院市场营销系更多>>
发文基金：国家自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇品牌联盟
  • 1篇品牌资产
  • 1篇资产
  • 1篇联盟

机构

  • 1篇北京理工大学

作者

  • 1篇马宝龙
  • 1篇步晶晶
  • 1篇程飞燕

传媒

  • 1篇营销科学学报...

年份

  • 1篇2014
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
品牌联盟对品牌资产的影响研究被引量：3
2014年
本文通过构建基于消费者视角的概念模型,采用实验法研究品牌联盟对品牌资产的影响。研究结果表明:联盟前合伙品牌的品牌资产、合伙品牌的产品匹配度和品牌匹配度与联盟品牌评价存在正向关系;联盟品牌评价和联盟前合伙品牌的品牌资产均正向影响联盟后合伙品牌的品牌资产;在不对称品牌联盟中,与强势品牌相比,弱势品牌的溢出效应更大。
马宝龙程飞燕步晶晶
关键词：品牌联盟品牌资产
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