王蒙蒙
- 作品数：5 被引量：16H指数：3
- 供职机构：河海大学商学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金江苏省教育厅哲学社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学更多>>
- 新市民文化消费与社会融入研究被引量：5
- 2016年
- 基于文献将文化消费分为教育型和娱乐型两大类,并将社会融入划分为经济整合、行为适应、文化认同和心理融入4个维度。运用人力资本、文化消费、符号互动等理论分析了两类文化消费对新市民社会融入4个维度的作用机制,并提出了通过文化消费促进新市民社会融入的策略建议。
- 王蒙蒙李光明
- 关键词：新市民文化消费社会融入
- 文化折扣还是文化增值?——文化多元倾向的多维效应分析被引量：7
- 2018年
- 文化产品在跨文化市场贸易中存在着文化折扣和文化增值现象,这种现象直接影响文化产品的国际市场开拓。基于态度的认知情感相符理论和感知价值理论,构建消费者文化多元倾向对外国文化产品价值认知和消费意愿的影响机理模型,并运用结构方程模型进行实证检验,结果表明:其一,文化多元倾向的两个维度——接触多样性和相对性——识别,对外国文化产品的价值感知均存在显著的正向影响,即存在文化增值现象;而差异反感度这一维度对感知价值存在显著的负向影响,即存在文化折扣现象。其二,消费者对外国文化产品或服务的价值认知会影响其消费意愿,无论是消费者对外国文化产品的享乐价值还是教育价值认知的提升都会促使其消费意愿的提高。该研究结论对于我国文化企业进行国际营销开拓跨文化市场具有以下启示:其一,文化企业在准备进入一国市场之前,应先对该国的消费者文化多元倾向进行测量,并以此进行市场细分,通过科学细致的调研测量目标市场的大小,最终做出是否进入该国市场的决策。其二,我国文化企业应采取免费体验、巧妙传播和品牌打造等方式逐步进入目标国市场,提升国外消费者对我国文化产品的价值认知,从而刺激目标国消费者的购买意愿。
- 李光明王蒙蒙
- 关键词：文化折扣感知价值消费意愿
- 我国文化贸易的本土市场效应研究—文化产品与文化服务的分类考察
- 2016年
- 本文基于新经济地理理论,利用我国2003-2012年的数据,实证分析了本土需求规模对文化出口贸易的影响,并得出相关结论。
- 王蒙蒙李光明
- 关键词：本土市场效应
- 新市民体育文化消费的群体认同效应研究:社会资本累积视角被引量：3
- 2016年
- 基于社会资本构建认同视角,以社会认同理论和社会网络理论为基础,构建新市民体育文化消费对其群体认同的驱动机理模型,并运用结构方程模型进行实证检验。结果发现:体育文化消费对社会网络中的网络规模和网络异质性均存在显著的正向影响;网络规模和网络异质性对群体认同(自我分类和归属感)均有显著的正向影响,而且网络异质性在影响群体认同的效果上优于网络规模。在拓展新市民异质性网络资源的同时,扩大新市民的体育文化消费,是构建新市民城市社会群体认同的一个有效策略。
- 李光明王蒙蒙
- 关键词：新市民体育文化消费社会资本积累
- 我国文化产品出口竞争力提升与发展策略研究——基于波士顿矩阵模型被引量：1
- 2015年
- 选取2004—2012年我国文化产品出口的面板数据,运用波士顿矩阵模型对我国文化产品竞争力进行实证分析发现,我国文化产品出口竞争力总体上较强,但不同类别的文化产品其竞争力有差异。其中,新媒体和视觉艺术是明星类产品,具有较高的市场竞争力和销售增长率;影视作品属于问题产品,销售增长率高,但竞争优势不明显,市场占有率低;出版物属于瘦狗类产品,受信息技术影响,销售增长率低,市场占有率也不高;手工艺品、设计和表演艺术属于现金牛产品,均具有较高的市场占有率,但市场增长乏力。据此,建议我国文化产品出口采取如下发展策略:对于明星类产品,要不断创新,强化其竞争优势;对于问题类产品,要加大投资,创造其竞争优势;对于瘦狗类产品,要通过转型升级,使其重获竞争优势;对于现金牛产品,要通过整合产业链,保持其竞争优势。
- 李光明王蒙蒙
- 关键词：文化产品市场占有率
