汪蓉
- 作品数：9 被引量：26H指数：3
- 供职机构：北京联合大学商务学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金北京市哲学社会科学规划项目教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学更多>>
- 基于MOA理论的消费者在线分享行为研究——以购物APP为例被引量：7
- 2022年
- 随着移动购物时代的到来,购物APP的使用日益频繁,消费者在购物APP中的在线分享行为受到学术界的关注。通过购物APP用户问卷调研数据,分析消费者在购物APP中在线分享行为的影响因素及其作用机理。研究结果表明:外部动机中的APP声誉会显著正向影响主动分享行为;APP要求会显著正向影响被动分享和无意识分享行为;内部动机中的贪利心理会显著正向影响主动分享和无意识分享行为;购物APP使用频繁程度正向调节APP要求对被动分享行为的影响;隐私保护意识正向调节贪利心理对主动分享行为的影响。
- 李辉吴文乐汪蓉
- 提高市场营销专业学生创新能力研究被引量：2
- 2015年
- 市场营销专业要求学生具有较强的创新思维和实践能力,但目前很多学生还缺乏创新精神,毕业后不能迅速融入市场竞争环境,因此,应加强对大学生创新思维和创新能力的培养。本文通过对市场营销专业学生创新能力现状的分析,指出,除了课程设置缺乏前瞻性和规范性,教学模式教学方式比较陈旧的原因外,教师实践能力不强,以及评价体系缺乏鼓励性也在一定程度上抑制了大学生的创新能力。据此提出了一系列改革措施,包括创新校园环境、加强实习基地建设、改革教学模式、重建评价体系等方法,希望能对大学生创新能力的提升有一定借鉴。
- 韦恒刘宇涵王瑞丰汪蓉
- 关键词：创新思维市场营销专业大学生
- 新农合提升农民幸福感了吗?——来自CHARLS面板数据的验证被引量：4
- 2022年
- 基于CHARLS2011年和2013年的追踪数据,建立稳健标准误固定效应工具变量模型和倾向得分匹配双重差分模型,对比分析和全面评估新农合的绩效,并采用面板结构方程模型验证新农合影响农民幸福感的机制。实证研究发现新农合提高了农民的医疗服务利用率,增加了自付医疗支出,改善了健康,提升了幸福感;新农合通过医疗服务利用率、自付医疗支出和健康等中介渠道间接显著影响农民的幸福感;新农合显著提升较低受教育程度群体、高年龄群体的幸福感,但是对较高受教育程度群体、低年龄群体幸福感的影响不显著。
- 马万超汪蓉
- 关键词：新农合幸福感
- 网络社交群体在培养与激发大学生学习意愿中的应用研究被引量：2
- 2017年
- 互联网技术的发展和智能终端的普及一定程度上分散了大学生的课堂注意力,影响了大学课堂的教学效果。本文结合时代特征,基于社会认同理论建议将网络社交群体引入课程互动教学中,激发学生的主动性,提高学生参与度,增强教师的掌控度,实现教与学的有机统一,从而培养与激发大学生的学习意愿。
- 汪蓉韦恒
- 关键词：社会认同理论学习意愿
- 理性行为视角下顾客忠诚影响顾客转换意愿的三维交互机制研究——以我国移动通信市场为例被引量：4
- 2017年
- 以理性行为理论为逻辑基础,系统建构了顾客忠诚、顾客转换行为、消费者—品牌认同与转换成本之间的三维交互机制的理论模型。利用多元回归方法对我国移动通讯市场的数据进行实证检验后,可以发现:顾客对产品的态度忠诚负向影响顾客的转换意愿;顾客对服务的态度忠诚负向影响顾客的转换意愿;转换成本对顾客忠诚与转换意愿之间的关系起负向调节作用;消费者—品牌认同、转换成本和顾客转换之间存在三维交互效应。
- 汪蓉韦恒
- 关键词：顾客忠诚顾客转换成本
- 我国大学生学术不端行为影响因素分析被引量：1
- 2017年
- 本研究对大学生学术不端行为进行了界定,明晰大学生学术不端行为的概念、内涵及其表现形式,论文抄袭、数据造假、考试作弊和枪手代写等行为都应属于学术不端的行为范畴。对大学生的学术不端行为影响因素进行分析,从环境因素、组织因素和大学生个人因素入手,构建了大学生学术不端行为的理论模型,厘清大学生学术失信的心理和行为变化脉络。
- 于苗汪蓉
- 关键词：大学生学术不端行为影响因素
- 电信企业流失顾客赢回机制研究——以大学生市场为例
- 2019年
- 通过调查1367个大学生样本获取的294个被赢回顾客的数据,研究信任视角下电信企业流失顾客的赢回机制。结果显示,国内三大电信企业存在不同程度的顾客流失现象,赢回流失顾客成为电信企业顾客关系管理的新工作重心;关系投资策略显著地正向影响顾客的认知信任和情感信任,并具有较大的赢回绩效,使其成为顾客赢回的重要工具;而价格促销策略则对认知信任无显著影响,但仍具有一定的赢回绩效。随着电信市场竞争日趋激烈,顾客流失率高企,设计有效的赢回策略并赢回流失顾客成为电信企业顾客关系管理工作的重要内容。
- 李敬强汪蓉
- 关键词：赢回策略顾客信任
- 产业疏解对首都劳动力就业的影响效应——基于2015—2018年数据的实证分析被引量：3
- 2020年
- 首都人口疏解问题是京津冀协同发展的社会焦点与理论热点,是劳动经济学等领域的关键课题。人口主要依附于区域和产业而存在,产业是人口区域间转移的重要约束条件,产业疏解对劳动力就业的影响可以用投入产出的方法进行分析,根据行业投入影响就业的内生性、衍生性和共生性特征,其对就业的影响体现为行业内就业影响系数和行业间就业影响系数(包括行业影响力系数、行业感应力系数和行业互动系数)。首都产业疏解涉及19个行业,根据2015—2018年资料测算结果,第一产业的疏解对劳动力疏解的拉动效应不明显,第二产业中民生基础性行业和大部分第三产业的疏解对本行业劳动力就业的影响显著;民生基础性行业及信息服务行业的行业间溢出效应显著,行业疏解对其他行业劳动力就业的带动能力强,而且民生基础性行业之间往往存在共生关系,行业间就业反馈效应明显。鉴于此,对行业内就业影响系数、行业影响力系数、行业感应力系数均较低的行业,可以采取减少本地投资或异地投资的方式,通过“直接转移”实现“以业控人”;对行业感应力系数高、行业影响力系数低的行业,通过限制上游投资规模、产品或服务外包等手段实现“业转人转”;对行业内就业影响力系数、行业影响力系数均较高的行业,疏解时必须充分考虑其便民性质,采取产业提质升级为主、产业转移为辅的政策,将符合首都功能定位的环节留在北京市,其他环节可以异地外包;而对制造业、区域性物流基地、批发和零售业、部分教育服务功能、部分医疗服务功能以及部分行政性、事业性服务机构等重点行业的疏解,应根据各行业的特征确定各自的疏解政策。
- 姜鹏飞翟瑞瑞汪蓉
- 关键词：就业效应
- 捆绑销售情境下顾客态度忠诚对转换意愿的影响机制——基于我国移动通信市场的实证分析被引量：3
- 2017年
- 随着我国移动通信市场的日趋饱和,增势逐渐减缓,各大通信运营商之间竞争异常激烈,因服务差异性小,顾客流失与转换成为移动通信服务商面临的一大难题。以我国运营商推出合约机这一捆绑营销活动为背景,基于理性行为理论,利用756个有效样本对顾客忠诚与顾客转换之间内在作用机理进行深入分析发现,顾客态度忠诚负向影响顾客转换意愿,且服务忠诚较产品忠诚对顾客转换意愿影响更大;主观规范负向影响顾客转换意愿;转换成本负向调节顾客产品忠诚与转换意愿之间的关系;转换成本负向调节顾客服务忠诚与转换意愿之间的关系;替代者吸引力与转换成本和顾客转换行为之间存在显著的三维交互效应。因此,为更好地进行顾客关系管理,增强顾客忠诚,降低顾客转换意愿,应当选择那些深受顾客喜爱、有利于获得顾客忠诚的产品来进行捆绑销售;应当在捆绑销售等营销创新活动背后,致力于提供高质量的产品和服务,避免过度依赖捆绑产品;应当通过提供可以满足顾客特殊需要、更加优惠、更加人性化的定制化服务来提高顾客转换成本。
- 汪蓉于苗
- 关键词：捆绑销售态度忠诚
