姚华萍
- 作品数：2 被引量：3H指数：1
- 供职机构：嘉兴学院南湖学院更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 基于用户对网络视频广告接受度的调查分析被引量：2
- 2015年
- 随着网络应用的不断发展,网络视频已成为人们娱乐、消遣的重要渠道,而网络视频广告的用户接受度将直接影响用户对该网络视频的有效评价。本文在前期提出的网络视频广告用户接受度模型的基础上,对用户接受度进行调查分析,包括广告本身因素、个人因素以及社会影响和便利条件三类因素,通过调查问卷的数据对影响用户接受度的各个因素加以综合,让用户对网络视频广告的现状有一个更直观的了解。
- 徐海雯刘蕾刘展翘姚华萍
- 关键词：网络视频广告问卷调查
- 网络视频广告用户接受度模型研究被引量：1
- 2015年
- 随着经济的发展,人们生活水平的提高,缺乏新意的传统信息技术逐渐被日新月异的高新技术代替,日益膨胀的需求让网络服务等行业迅速发展起来,其中,网络视频已成为人们娱乐、消遣的重要渠道,而网络视频广告的用户接受度将直接影响用户对该网络视频的有效评价。但是,当前尚没有成熟的研究关注哪些因素对用户接受度产生决定性的作用。本文提出了网络视频广告用户接受度模型,包括广告本身因素、个人因素以及社会影响和便利条件三类因素,广告本身因素包括感知有用性、感知易用性、感知风险,个人因素是指个体创新性,本文对可能影响用户接受度的各个因素加以综合,让用户对网络视频广告的现状有一个更直观的了解。
- 胡庆波刘蕾姚华萍徐海雯刘展翘
- 关键词：网络视频视频广告
