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综合运用图式理论和语意记忆网络模型分析品牌联想结构: 本研究运用图式理论和语意记忆网络模型重新诠释了Biel品牌形象模型，并在此基础上构建了新的品牌联想结构概念模型。该模型与以往类似模型相比具有如下特点：(1)具有更大的包容性和弹性：(2)品牌图式的激活可以基于多种途径;(...; 符国群曹颖彭璐珞; 关键词：品牌联想图式理论网络模型; 文献传递

使用者形象一致性及形象强度对品牌延伸的影响被引量：13: 2012年; 运用2个实验探讨了延伸产品与母品牌"使用者形象一致性"对消费者评价品牌延伸产生的影响。实验1表明,"使用者形象一致性"与"产品相似性"之间存在交互作用:当延伸产品使用者形象与母品牌使用者形象一致时,消费者根据延伸产品与"原产品"的相似性或延伸产品的"远"、"近"对品牌延伸做出评价;此时,"近"的延伸较"远"的延伸获得更高评价。当延伸产品使用者形象与母品牌使用者形象不一致时,"远"的延伸反而比"近"的延伸获得更高评价。实验2表明,母品牌使用者刻板印象的强、弱,会调节"使用者形象一致性"对延伸评价的影响。具体来说,对于使用者刻板印象强的品牌,形象不一致会对延伸评价产生较大的负面影响;对于使用者刻板印象较弱的品牌,形象不一致不会对延伸评价形成负面影响。; 曹颖符国群; 关键词：品牌延伸

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曹颖