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数字的力量:品牌中数字大小对消费者态度的影响被引量：8: 2017年; 本研究以时空一致性理论为基础,探索品牌中数字大小对消费者态度的影响。实验1表明品牌中数字大小会显著地影响消费者对产品的态度。品牌中含有较大数字的产品比含有较小数字的产品更易获得消费者的青睐。实验2探索了个体认知需求水平对主效应的调节作用,发现对于高认知需求的个体,品牌中的数字大小难以有效地影响其对产品的态度。实验3验证了从品牌中数字大小到新旧评估到感知价值再到消费者态度的因果链模型,进一步检验了主效应的理论逻辑。; 冯文婷汪涛

叠音品牌名称对消费者知觉和偏好的影响被引量：24: 2016年; 品牌名称是重要的品牌资产,在传递品牌价值、构建品牌形象和凸显品牌特征的过程中起到关键作用。以往研究发现,品牌名称的语义特征和语音特征都会对消费者知觉和偏好产生影响,但少有研究考察品牌名称语音特征中叠音的作用。本研究将从婴儿图式的角度,基于刻板印象内容模型,通过4个实验考察叠音品牌名称对消费者知觉和偏好的影响,并检验元音特征和产品类型的调节作用。研究结果表明:(1)与非叠音品牌名称相比,叠音品牌名称会让消费者觉得该品牌更像婴儿,进而感觉该品牌更加温暖,但是能力更低。(2)叠音对于消费者温暖知觉的影响受到元音特征的调节。当品牌名称中含有前元音时,叠音对于温暖知觉的影响会削弱。(3)叠音对于消费者偏好的影响受到产品类型的调节。对于享乐型产品,消费者更偏好叠音品牌名称;对于实用型产品,消费者更偏好非叠音品牌名称。本文为品牌名称的设计提供了指导,同时也丰富了婴儿图式和刻板印象内容模型的理论内涵。; 魏华汪涛周宗奎冯文婷丁倩; 关键词：叠音

一种一体化莫氏硬度笔: 本实用新型公开一种一体化莫氏硬度笔，包括笔筒及设置在笔筒内的至少2根测试笔芯，笔筒上设有至少2个卡槽，卡槽的数量与测试笔芯的数量一致，卡槽左右两侧壁上向卡槽内相向延伸而形成两限位凸起，笔筒顶部设有复位键，测试笔芯下端设有...; 王君宇黄莉莹龚海澜刘子源郭锐冯文婷; 文献传递

垂直线索对放纵消费的影响——基于道德隐喻的视角被引量：5: 2016年; 已有研究多关注上层空间线索在营销实践中的积极意义,而忽视了下层空间线索对消费行为的影响。本研究基于道德隐喻理论,通过三个实验分析了垂直线索对放纵消费的影响。实验一发现下层空间线索比上层空间线索更能提高消费者对放纵消费品的偏好,促进个体的放纵消费行为。实验二进一步分析了认知流畅性在垂直线索和放纵消费之间的中介作用,构建了完整的内部机制模型。实验三通过操作认知流畅性,进一步验证主效应的理论逻辑,拓展了主效应的内部效度。本研究为企业的经营和管理提供理论支持和实践建议。; 冯文婷汪涛周名丁聂春艳王源富

一体化摩氏硬度计笔: 1.本外观设计产品的名称：一体化摩氏硬度计笔。;2.本外观设计产品的用途：用于矿物硬度测试工具。;3.本外观设计产品的设计要点：在于形状。;4.最能表明设计要点的图片或照片：主视图。; 王君宇黄莉莹龚海澜刘子源郭锐冯文婷

如何致谢好心人:致谢类型对捐赠行为的影响: 2016年; 研究通过3个实验探索了致谢类犁对个体后续捐赠行为的影响.结果表明行为感谢型致谢能够促进后续捐赠行为,品质欣赏型致谢则会抑制后续捐赠行为.公开程度并不影响收到行为感谢型致谢的个体的后续捐赠行为;但公开程度越高,品质欣赏型致谢更容易降低个体的后续捐赠行为.道德认同内化水平越高,越能够促进收到行为感谢型致谢的个体后续的捐赠行为,也更容易抑制收到品质欣赏型致谢的个体后续的捐赠行为.本文为公益机构选择合适的致谢方式提供建议.; 汪涛冯文婷雷卫华周南; 关键词：捐赠行为

孤独让我爱上你:产品陈列对孤独个体产品偏好的影响被引量：16: 2016年; 研究通过3组实验分析产品陈列方式对孤独个体产品偏好的影响。实验1发现产品合并陈列时,孤独个体偏爱普通产品;产品单独陈列时,孤独个体更喜欢拟人化产品。实验2采用产品的功能关系代替陈列方式,进一步验证主效应。实验3分析广告信息类别对主效应的调节作用。本文为企业合理地使用拟人化策略提供建议。; 冯文婷汪涛魏华周南; 关键词：产品陈列孤独

情感与认知的博弈-当消费者遇见更好的外国产品: 以往研究单一分析个体面对国货和洋货的选择倾向,本研究从情感和认知的角度构建消费者决策机制.结果显示:个体在面对国货或洋货选择时,认知以性价比为目标,情感以认同度为目标.当情感与认知目标不一致时,外国产品的性价比和认同度具...; 汪涛冯文婷崔楠; 关键词：消费心理学情感体验; 文献传递

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冯文婷