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郑书琴
作品数:
2
被引量:8
H指数:2
供职机构:
华南理工大学新闻与传播学院
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相关领域:
文化科学
经济管理
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合作作者
戴世富
华南理工大学新闻与传播学院
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华南理工大学
作者
2篇
郑书琴
1篇
戴世富
传媒
2篇
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1篇
2017
1篇
2015
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大数据时代的品牌精准营销范式
被引量:4
2017年
大数据时代的到来使传统的营销方式退出历史舞台,一种新的以数据收集、挖掘为基础的精准营销范式逐渐兴起。本文以大数据的特点为出发点,以品牌精准营销模式为主要内容,深刻剖析了数据收集、数据分析以及数据应用在精准营销中的价值,并分析了品牌运用大数据进行精准投放的RTB模式。
郑书琴
关键词:
大数据
精准营销
RTB
品牌社群营销价值挖掘与策略分析
被引量:4
2015年
品牌社群的兴起,促进了营销方式的变革,一种以社群关系为核心的营销模式越来越受到企业的青睐。本文从品牌社群内涵与特征出发,分析品牌社群在企业目标市场细分、产品创新以及提高品牌认同三方面的营销价值,并针对企业如何更好地进行品牌社群营销给出了策略性建议,以期促进企业健康有序发展。
戴世富
郑书琴
关键词:
品牌社群
营销价值
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