晋向东
- 作品数：4 被引量：8H指数：1
- 供职机构：武汉大学经济与管理学院更多>>
- 相关领域：经济管理哲学宗教文化科学更多>>
- 强势品牌广告竞争的溢出效应研究
- 随着商品经济的日益繁荣,同一品类内部不同品牌之间的广告战越来越普遍,强势品牌为了攫取更大的市场份额在媒体上轮番投入广告,作为反击其他品牌纷纷加入广告战,有时候会形成两个强势品牌针锋相对的广告竞争局面。但是这种两个强势品牌...
- 晋向东
- 关键词：广告竞争产品涉入度偏好反转
- 文献传递
- 强势品牌广告竞争的溢出效应被引量：8
- 2018年
- 本研究探讨同一品类两个强势品牌广告竞争对弱势品牌产生的影响,研究尝试将广告重复、广告长度作为操控广告竞争强度的具体手段,运用感知到的广告竞争水平来表示广告竞争强度。研究结果表明,同一品类两个品牌同时进行广告重复的水平不同,可以导致被试感知到的广告竞争水平有显著差异,广告重复次数越多,被试感知到的广告竞争强度越高,广告长度对感知到的广告竞争作用不显著。研究同时发现:随着两个强势品牌广告竞争强度的提高,消费者对弱势品牌的品牌态度降低,这表明强势品牌广告竞争对弱势品牌具有溢出效应。另外,研究还发现产品涉入度和产品属性相似性对强势品牌广告竞争的溢出效应具有调节作用,涉入度低的产品和属性相似性高的产品溢出效应更大。本研究丰富了溢出效应理论,增加了溢出效应类别,同时对同一品类内部的广告实践具有重要的指导意义。
- 晋向东张广玲张广玲谷传华谷传华魏华谢志鹏
- 关键词：产品涉入度
- 网络广告密集的作用机制
- 2017年
- 近年来网络广告规模不断扩大,网络广告密集已经到了不可忽视的地步。Cho和Cheon在2004年提出从媒体角度而言,网络广告密集是指在一个网页上大量出现的各种形式的在线广告,它干扰了用户对网络内容的处理;从用户角度来说,网络广告密集是指网络用户对于网络上出现的大量广告的感受,这种感受打断了用户对网页内容的浏览。目前国内对于广告密集、网络广告密集的研究处于空白,作者通过对外文文献的梳理,总结了广告密集、网络广告密集的内涵、不同解释理论,介绍了整合的广告密集模型、网络广告密集作用机制模型,对影响网络广告密集的因素进行了分析,并对网络广告密集对广告效果的影响进行了介绍。
- 晋向东张广玲曹晶
- 广告密集研究评述与展望
- 2016年
- 广告密集（Advertising Clutter）就是“媒体上大量出现的非节目性内容（主要是商业内容）”（Ha＆Mccann，2008）。该理论从上个世纪末提出以来，在西方引起了众多研究者的兴趣，已成为西方学者广告研究的重要内容。而国内学者目前对该领域关注较少，缺乏相应的文献来对该理论进行整体性的介绍。有鉴于此，本文通过对相关文献的回顾，归纳了广告密集的内涵、不同解释理论，梳理了广告密集对广告效果的影响作用，最后指出了既有研究的不足，对未来研究进行了展望。
- 晋向东张广玲李东方
- 关键词：广告效果
