林茹
- 作品数：2 被引量：1H指数：1
- 供职机构：浙江农林大学更多>>
- 发文基金：浙江省教育厅科研计划浙江省自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 自有品牌的促销、价格、品牌形象对品牌资产的影响被引量：1
- 2015年
- 通过构建适合我国消费者对自有品牌促销活动、销售价格、品牌形象及品牌资产的测量量表,对屈臣氏自有品牌的消费者进行问卷调查,并利用SPSS进行数据分析,实证结果表明自有品牌通过举办促销活动及提升品牌形象,能提高品牌资产,但销售价格并不是影响品牌资产的重要因素,因此自有品牌的低价策略并不一定能为其赢得优势。
- 童小军赖俊明林茹
- 关键词：自有品牌促销活动销售价格品牌形象品牌资产
- 零售商自有品牌购买意愿的影响因素研究
- 2015年
- 本文构建适合我国消费者对自有品牌促销活动、销售价格、品牌形象及购买意愿的测量量表,探讨前三者对购买意愿的影响关系。通过对自有品牌消费者的问卷数据进行分析,发现自有品牌通过举办促销活动及提升品牌形象,能提高消费者的购买意愿,但销售价格并不是影响消费者购买自有品牌的重要因素。
- 李皖星林茹童小军
- 关键词：自有品牌销售价格品牌形象购买意愿
