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刘月

作品数：1 被引量：1H指数：1
供职机构：东北大学秦皇岛分校管理学院更多>>
发文基金：教育部人文社会科学研究基金中央级公益性科研院所基本科研业务费专项更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇营销
  • 1篇营销策略
  • 1篇扎根
  • 1篇扎根理论
  • 1篇情景
  • 1篇网购
  • 1篇案例分析

机构

  • 1篇东北大学

作者

  • 1篇王林
  • 1篇刘月
  • 1篇贾瑞雪
  • 1篇武颖

传媒

  • 1篇商业经济研究

年份

  • 1篇2016
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
行为执行意向理论下网购营销策略案例分析被引量：1
2016年
本文选取小米手机作为研究对象,探讨了网购情景下的营销策略类型及其理论模型。结果表明:第一,开放式编码和主轴编码分析结果显示,网购营销策略类型由62个范畴和17个主范畴构成;第二,选择性编码分析结果揭示,网购营销策略类型主要由情景感知策略、传播价值策略、客户增值策略和赢返策略四个方面构成,即网购认知、认可、忠诚和双赢是当前驱动网购行为执行意向的关键营销策略;第三,扎根研究结果通过了理论饱和度检验。最后,对研究结果进行讨论并指出未来研究方向。
王林贾瑞雪刘月武颖骆冬嬴
关键词：扎根理论
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共1页<1>
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