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旁地产调控政策出台前后厦门市房地产广告趋势研究: 2012年; 本论文旨在研究在房地产调控政策陆续出台、调控力度不断加大的政治背景下厦门市房地产广告的总体发展趋势。通过对2009—2011年的《厦门日报》、《海峡导报》这两份报纸进行抽样内容分析，对比调控政策出台前后两份报纸上房地产广告的投放数量、房产类型、广告内容等方面，探究房地产调控力度与房地产广告的内容、数量之间的相关性以及房地产广告对政策变化的反应速度。研究发现，随着房地产调控政策的不断出台，房地产广告的数量不仅没有减少，反而大幅增加。房地产广告的诉求方式由理性诉求转向感性诉求。房地产商选择通过塑造企业形象来销售楼盘。另一方面，房地产广告对调控政策的反应存在一定的滞后性，反应速度也较慢。; 孙菁曾秀芹; 关键词：房地产调控政策房地产广告

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孙菁