董艳惠
- 作品数：2 被引量：5H指数：2
- 供职机构：中南大学商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 事件争议程度对事件营销效果的影响研究--兼谈消费者态度矛盾性的调节作用被引量：3
- 2016年
- 本文主要研究事件属性(争议程度)与营销效果(消费者购买意愿)之间的关系以及消费态度矛盾性的调节作用。研究发现,争议事件通过受众参与度影响营销效果,具体而言,与事件争议程度较高时相比,当事件争议程度较低时,受众的参与程度更高,消费者的购买意愿更高。消费者态度矛盾性具有显著的调节作用。
- 龚艳萍董艳惠
- 关键词：事件营销
- 网络结构对消费者在线社群融入的影响被引量：2
- 2018年
- 基于社会网络理论,本文以中国市场具有代表性的网络社群为对象,从网络结构视角构建网络社群结构特征对消费者社群融入作用的模型,通过多渠道调查,验证网络社群结构特征对消费者社群融入的影响。研究发现,网络社群结构对社群融入有显著的影响,与桥接型网络结构相比,结合型网络结构中社群成员融入更高,社会距离在网络结构对消费者社群融入中起中介作用。此外,社会影响类型能够起到调节社会距离的中介作用,即当网络中的社会影响是信息性(规范性)影响时,桥接型(结合型)网络社群成员感知到社会距离更近,进而有更高的社群融入。
- 张晓丹龚艳萍董艳惠
- 关键词：社会距离
