吴璠
- 作品数：12 被引量：0H指数：0
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- 未来：谁将沉浮？
- 2018年
- 2018年上半年已经过去，一年一度的珠宝热销节日七夕即将到来。顶着7月的艳阳，笔者走访了多个城市和当地的市场，涵盖的范围包括一线、二线、三线的城市。如果说去年看到还有企业观望情绪和侥幸心理，那么今年，在这样的盛夏，大家的心里己然明了，行业的“寒冬”真的来了。
- 吴璠
- 关键词：沉浮侥幸心理城市
- 2019年的钻石机会
- 2019年
- 2019年2月“钻石在线”消息称,荷兰钻石技术公司(DD)创造了世界上第一枚完全由实验室培育的钻石制成的戒指。这枚戒指中3.87克拉,颜色为E色;净度VVS2被命名为“D计划”,由一颗155克拉的化学气相淀积合成法(CVD)培育的毛坯钻石制成,为纪念该公司成立10周年而设计。令人惊讶的是CVD合成钻石的质量和克拉.量在过去十年中有了显著的提高。
- 吴璠
- 关键词：合成钻石石机化学气相淀积CVD戒指
- 造梦者VS追梦人（一）品牌价值和品牌价值观
- 2017年
- 如果说一个优秀企业凭其所创造的优质品牌及其关联的产品、文化、美誉度、尊享的社会地位和阶层的认同等一个个美丽的梦境和梦想而成为造梦者，那么万万千千的品牌拥趸则是芸芸众生中的追梦人。而一个成功的造梦者不仅要创造并实现追梦人梦寐以求的理想和梦境，还要不断创造新的梦境将追梦人牢牢地吸引住，以梦境兑换出最大的价值。
- 吴璠
- 关键词：品牌价值价值观VS梦境企业
- 好的越好,差的越差珠宝行业马太效应显现
- 2019年
- 《新约·马太福音》有这样一个故事:天国主人要外出,临走前把家产按照个人能力将5000元、2000元和1000元分给3个不同才干的仆人,领5000元的立刻拿钱去做买卖,又赚了5000元;领2000元的也赚了2000元,唯独领1000元的那个仆人把银子埋到地里主人回来,对前两位大加赞赏,给了他们与利润同值的奖励,却把第耳立仆人的钱收回来乂奖给了第一位。
- 吴璠
- 关键词：马太效应珠宝行业主人
- 迎接以消费体验为中心的珠宝新零售
- 2018年
- 2016年马云提出的“五新”战略中尤为引人注目的是“新零售”的概念。结合阿里巴巴的电子商务平台的背景，“新零售”在阿里研究院的《新零售研究报告》中，被解读为“更为高效的实体零售与虚拟零售无缝融合的零售业态”，以及“以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售业态”。
- 吴璠
- 关键词：消费者体验
- 顾客都去哪儿了?
- 2019年
- 最近两三年珠宝企业尤其是零售企业不断地发出这样的感叹:“顾客都去哪儿了?”之前关于市场调研的文章中,我们也曾讲过,一些珠宝店内几乎门可罗雀,富丽堂皇的厅堂里空空荡荡。而商家为了销售十八般武艺皆上:明星或网红代言、影视植入、设计师联名、跨界合作、广告、社交媒体宣传、传统工艺传承或高新智能技术、促销、打折、限时抢购、会员积分赠礼、免费礼物和饮食甚至豪华海外旅游等等,无所不用其极。但是,这些手段的效应往往昙花一现,很难持久,热闹过后又回复寂静。难怪很多珠宝企业家抱怨:顾客没有了。那么,顾客到底去哪儿了呢?
- 吴璠
- 关键词：顾客媒体宣传智能技术珠宝店
- 造梦者VS追梦人（二）品牌价值主张
- 2017年
- 上期，我们论述了品牌核心价值观设定的重要意义。有了以一贯之的核心价值观，如何将这样重要的核心价值转化成企业／品牌的商业价值，达到“叫好又叫座”的佳绩，就成为企业面临的下一个重要议题。这就是“品牌价值主张”。
- 吴璠
- 关键词：品牌价值VS价值观企业
- 奢侈品行业新营销战略--360度沟通
- 2017年
- 最近看马云8月在深圳“2017中国IT领袖峰会”的演讲，其中他提到“未来时代是互联网时代……欧美不成功的企业都在思考如何拥抱互联网……今天不要看互联网对你的行业有多大冲击，而是要思考你如何运用好互联网……”我想，他说的这些现在已经很少有人质疑，但是做得好的企业，特别是在奢侈品行业仍属凤毛麟角。
- 吴璠
- 关键词：营销战略互联网时代企业
- 如何构建企业核心价值观？
- 2017年
- 一个没有核心价值观的企业创建的只是长期积累的默认企业文化，而拥有清晰、强大的核心价值观的企业则拥有了每一天激励团队实现企业目标的正能量。
- 吴璠
- 关键词：企业文化价值观
- 奢侈品零售新业态变迁：一家巴黎概念店的故事
- 2017年
- 今年9月初，我们跟中国黄金报社合作组织了一个奢侈品管理的游学活动，参访了位于巴黎、目前风靡世界，尤其是近些年国内也相继引入的零售新业态——概念店（Concept Store），即以店铺品牌专属的理念为核心的多品牌、多类别的集合店，代表着特定人群的生活理念和生活方式，国内也称之为买手店。
- 吴璠
- 关键词：零售故事
