胡海
- 作品数：14 被引量：45H指数：4
- 供职机构：南京师范大学商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金江苏省教育厅哲学社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 基于消费者品牌认知下的在线负面评论被引量：9
- 2016年
- 以天猫、京东品牌运动鞋购买者为调查对象,结合从众理论、归因理论和社会认同理论,运用SPSS19.0和Amos17.0软件,考察了在线负面评论与网络购买意愿的关系,提出用消费者品牌认同调节变量来解释两者的差异性。研究发现:在线负面评论数量、内容质量、评论者资信度以及评论强度对网络购买行为有显著的负向影响;消费者品牌认同在负面评论和网络购买意愿之间的关系中有显著的调节效应,并且对不同维度的负面评论和购买意愿之间的调节效应也显著不同。据此,对B2C商家营销提出相应建议:控制好负面评论,加大网站品牌推广,增强顾客对其网站的品牌认同,以促进消费者的网络购买行为。
- 张金鑫胡海
- 虚拟社区的消费者参与效用与网络购买意向被引量：1
- 2012年
- 虚拟社区是人们在网络空间进行互动和交流所形成的集合,是以互联网为基础的虚拟世界的核心元素之一,能够对社区成员的行为意向产生重要影响。随着电子商务形式的不断变化,虚拟社区的商业价值在电子商务中日益显现。基于商业网站社区的实证分析结果表明,消费者参与效用对网络购买意向有积极影响,即社区成员的社会性效用、目的性效用、娱乐性效用越大,社区成员网络购买的意向越强。
- 胡海吴越钱丽莉
- 关键词：虚拟社区
- 浅析企业品牌的支撑力量被引量：4
- 2002年
- 在当今全球竞争的市场上,在许多情况下企业之间竞争往往体现在品牌的竞争上。在残酷的品牌竞争中,为什么有些品牌昙花一现,而有些品牌却生命力旺盛呢?笔者认为其关键在于品牌背后是否具备强有力的支撑力量,而这些力量往往不被人们所注意。在本文中笔者主要试图从三个方面揭示品牌的主要支撑力量,并加以剖析。
- 胡海
- 关键词：品牌管理企业品牌形象中间商品牌忠诚度
- 网络谣言对消费者购买意愿的影响被引量：3
- 2016年
- 基于谣言可信度视角,本文以SOR模型为理论基础探讨网络谣言的可信度对消费者购买意愿的影响。结果表明:网络谣言的可信度对负面情绪和购买意愿有显著正向影响,且负面情绪在网络谣言的可信度与购买意愿之间存在部分中介作用。
- 胡海冯雨
- 关键词：负面情绪购买意愿
- 移动社交互动对购买意愿的影响——自我品牌联系的中介作用被引量：7
- 2020年
- 本文研究移动社交商务背景下影响消费者购买意愿的因素,分析了企业与客户之间通过社交平台的在线互动和消费者自我品牌联系对客户购买意愿的影响。以微信平台为例提出了移动社交平台构思,构建了移动社交平台下消费者购买意愿理论模型,提出相关假设,并对模型和相关假设进行实证研究。研究表明:移动社交互动对消费者购买意愿有着显著的正向影响,自我品牌联系在移动社交互动与消费者购买意愿中起着部分中介作用。基于研究结果提出了移动社交环境下企业对消费者的营销策略。
- 程远乐胡海
- 关键词：购买意愿
- 促销价格折让幅度与品牌资产关系研究被引量：1
- 2014年
- 价格促销与品牌资产的关系研究一直是营销领域研究的热点,本文基于权变理论实证研究了不同促销时机下价格折让幅度与品牌资产的影响关系,发现新产品上市和产品持续热卖时,价格折让幅度正向影响消费者购买意愿和品牌忠诚,负向影响品牌资产;在产品退市时,价格折让幅度对购买意愿、品牌忠诚和品牌资产具有正向影响。
- 胡海张明伟
- 关键词：品牌资产购买意愿品牌忠诚
- 直播带货赋能顾客共创体验价值的内在逻辑和实现路径被引量：4
- 2023年
- 随着信息技术迭代和电商模式发展,直播带货深入消费者的日常生活,重塑着消费者行为和习惯,创新网络购物体验价值。而直播带货在经历了“野蛮生长”之后面临新变革和新发展,各消费品牌需要找到直播带货新思路。研究认为:真正的营销式直播带货形成一个价值共创生态系统,以其数字化技术、多元化场景和社群化互动赋能顾客共创体验价值,包括功能性体验价值、情感性体验价值和社会性体验价值三个维度,并且驱动着持续性价值共创。因此,研究指出直播带货系统内主体要素应从产品力、服务力、内容力和渠道力四个方面进一步构建直播带货赋能的实现路径,提升直播带货效能和品牌价值,促进直播带货规范化和可持续化发展。
- 许玲珑胡海
- 关键词：网络购物
- 职场友谊对研发团队创新绩效的影响机制研究——一个带中介的调节模型被引量：8
- 2017年
- 本文通过问卷调查法获得372份有效问卷,运用带中介的调节模型探讨了职场友谊对研发团队创新绩效的影响机制。实证结果表明:(1)职场友谊对团队创新绩效是有正向的激励作用的,其中知识分享起中介作用;(2)职场友谊对团队创新绩效的作用同时受到员工知识分享意愿和知识分享能力的中介作用;(3)职位级别对职场友谊通过知识分享对团队创新绩效的影响起负向调节作用,即职位级别越高,友谊机会越小,通过员工友谊促进知识分享,进而提高团队创新绩效的效应越低。
- 胡海徐荣玲
- 关键词：职场友谊
- 文化冲突与企业跨国经营被引量：5
- 2000年
- 本文通过对文化和企业文化概念、本质特征及其对企业从事跨国经营活动影响的剖析 ,寻找出企业在跨国经营过程中所面临的由于不同文化差异性而引起冲突的原因 ,采取多种措施 ,对不同文化进行有效的融合 ,跨越文化差异的鸿沟 ,构筑全球企业的文化体系 ,以迎接企业在跨国经营过程中来自不同文化方面的挑战 。
- 胡海
- 关键词：企业文化文化差异文化冲突跨国经营
- 社会化媒体知识分享的感知价值被引量：1
- 2016年
- 依据SOR理论提出了社会化媒体知识分享对消费者购买意愿的影响机理模型,利用实证方法,基于微信平台,验证了社会化媒体知识分享对感知价值的影响以及对消费者购买意愿的直接或间接作用。研究发现:社会化媒体知识分享显著正向影响感知情感价值与感知质量价值;社会化媒体知识分享对消费者购买意愿有正向影响。感知情感价值是知识分享主体影响购买意愿的完全中介变量,是知识分享行为与分享知识质量影响购买意愿的部分中介变量;感知质量价值是知识分享主体和知识分享行为影响购买意愿的完全中介变量,是分享知识质量影响购买意愿的部分中介变量。
- 胡海冯雨
- 关键词：社会化媒体知识分享
