蔡国良
- 作品数：5 被引量：17H指数：3
- 供职机构：湖南师范大学商学院更多>>
- 发文基金：湖南省普通高等学校教学改革研究项目湖南省哲学社会科学基金中国博士后科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 消费者媒介接触对品牌忠诚度影响的研究
- 2017年
- 本文通过对2117名婴幼儿母亲的调查，探讨了传统线下媒介接触、水平网络媒介接触、垂直网络媒介接触对品牌忠诚度的影响及产品卷入度的调节作用。结构方程模型结果表明垂直网络媒介接触对品牌忠诚度的影响作用最强；同时相对于低卷入度的产品类别，消费者媒介接触对高卷入度产品类别的品牌忠诚度影响减弱。本文研究启示不同媒介具有自身独特特征，会表现出对消费者决策过程特定阶段的影响。
- 陈瑞蔡国良苏文
- 关键词：媒介接触品牌忠诚度
- 销量排序对消费者决策的影响被引量：3
- 2017年
- 分选排序是消费者在进行网络购物时获取和优化信息的重要手段和工具。其中,按照产品销量排序是各大电子商务网站普遍提供的应用选项,然而具体做法却各不相同。学术界对销量排序对消费者决策的影响尚缺乏深入的研究。本研究探讨了销量排序方式(降序vs.随机)与展示方式(显示销量的具体数值vs.不显示销量的具体数值)对于消费者决策的影响。实验结果显示,销量的存在会显著影响消费者对价格的敏感度。当产品按照销量降序排列时,相比随机排列,消费者对价格的敏感度降低。在按照产品销量降序排列的环境下,不显示销量的具体数值相比显示销量的具体数值更能降低消费者对价格的敏感度。
- 刘蕾蔡国良
- 关键词：价格敏感度
- 金融科技创新对商业银行中间业务收入的影响研究被引量：8
- 2019年
- 近年来,金融科技的快速发展给商业银行的中间业务带来巨大的冲击和挑战,但不同类型的商业银行受金融科技的影响存在一定的差异性。为此,本文基于2013-2017年中国30家商业银行数据,实证分析了金融科技对我国商业银行中间业务收入的影响方向及影响程度。研究表明,总体样本中,金融科技对商业银行所产生的替代效应远远超过其技术溢出效应,使得其中间业务收入显著减少;分类样本中,不同类型的商业银行受金融科技冲击的影响效果各不相同,其中,地方性商业银行受到的影响较大,大型国有商业银行次之,股份制商业银行较小。商业银行须正视金融科技带来的冲击,适度融合金融科技优势,提升自身效率。
- 蔡国良龚钰涵
- 关键词：商业银行中间业务收入技术溢出效应
- 高校创新创业实践基地的定位与运行机制研究——基于三螺旋创新理论视角
- 2021年
- 近年来,在"大众创业、万众创新"国家战略的推动下,高校创新创业教育示范基地发展迅速。本文基于三螺旋理论,以清华大学x-lab(Tsinghua x-lab)双创示范基地为案例,对高校双创基地定位与运行进行了研究。研究发现:高校双创基地是深受大学、产业(企业)和政府三方资源和力量影响的独立运行体系,各方在高校创新创业实践基地都有其独特的定位和运行机制。在此基础上,本文提出高校全面落实、产业积极参与、政府大力推动等相关政策建议以期为促进认识我国高校创新创业基地发展提供参考。
- 蔡国良龚钰涵
- 关键词：三螺旋理论
- 双创教育中实战项目制教学的应用探索被引量：6
- 2020年
- 创新创业教育在高校的进一步升级要求双创教育需要采取更富有吸引力的教学模式。文章在基于商科多门学科的教学实践基础上总结和分析了实战项目制教学。提出实战项目制教学能够有效的避免目前双创教育中教育形式、平台、师资、内容吸引力等方面存在的问题,值得大力推广。
- 蔡国良陈平
- 关键词：项目制教学模式
