张月莉
- 作品数：24 被引量：132H指数：8
- 供职机构：浙江农林大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：浙江省大学生科技创新活动计划(新苗人才计划)项目浙江省哲学社会科学规划课题教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理农业科学文化科学建筑科学更多>>
- 直播背景下品牌忠诚的影响因素被引量：3
- 2021年
- 直播营销是网络自媒体时代一种新兴的营销手段,越来越多的人选择在直播中购买农产品。地理标志(以下简称地标)农产品品牌运用直播进行营销是大势所趋,需要正确认识这种营销方式,采取有针对性的措施来进行品牌的宣传和营销,从而提高消费者的品牌忠诚度。直播中选择合适的主播,对于品牌的直播营销起着关键性的作用。对于不同类型的地标品牌应该选择不同类型的主播,当消费者与品牌建立起联结时,更易产生品牌忠诚。本文选取真实品牌,通过实验研究证实,地标品牌类型与主播形象的交互作用影响品牌忠诚,且消费者自我-品牌联结在这一过程中产生中介作用。
- 孔欢欢张月莉
- 关键词：品牌忠诚
- 集群社会资本驱动农业集群品牌价值实现吗——以品牌价值共创为中介被引量：12
- 2022年
- 农业集群品牌作为具有“公共物品”属性的特殊品牌,其价值实现需要品牌运营者联合利益相关者共同创造,而社会资本可以推动集群内利益主体的互动合作行为,这种互动合作建设品牌的行为被定义为品牌价值共创。在对美国加州新奇士橙、浙江丽水山耕和日本新潟越光米三个典型品牌进行研究的基础上,本研究识别品牌与利益相关者的互动界面,明确农业集群品牌价值共创关键维度;建立反映“集群社会资本—农业集群品牌价值共创—品牌价值”变量间因果关系研究框架;通过对国内105个集群品牌运营机构及其关键利益相关者的问卷调查收集数据对概念化模型进行实证检验。研究发现:农业集群品牌价值共创包括品牌与政府、品牌与产业链及品牌与消费者三个界面的互动活动;集群社会资本的培育是农业集群品牌价值实现的本源驱动力,但集群社会资本对农业集群品牌价值的影响必须通过品牌价值共创作为中介变量发挥作用。本文首次对集群社会资本、品牌价值共创及农业集群品牌价值的关系进行了实证探索,对启发当地政府努力提升农业产业集群社会资本、指导农业集群品牌运营者关注多重利益相关者构建的集群网络中的互动性价值共创活动并以此提升品牌价值具有重要意义。
- 张月莉蒋琴儿
- 关键词：品牌价值
- 越乡龙井区域公用品牌的定位策略
- 2021年
- 品牌定位是农产品区域公用品牌实现市场成功的基础。本研究运用隐喻抽取技术(ZMET)对越乡龙井消费者进行深度访谈,以挖掘消费者对于该品牌的深层感知与需求。结合手段—目的链(MEC)对访谈结果进行内容分析,构建出越乡龙井消费者价值层级图(HVM),依据HVM中较主要的三条感知链接路径为越乡龙井品牌定位提出相应的对策建议。
- 王南燕张月莉
- 农业集群品牌经营主体价值共创行为产生机理——美国“新奇士”品牌的探索性研究被引量：19
- 2018年
- 以探讨农业集群品牌经营主体价值共创行为规律为目标,以美国加州柑橘集群品牌新奇士(Sunkist)为研究样本,通过访谈法收集数据,运用扎根理论研究方法,对收集的资料进行深入分析、演绎归纳,识别农业集群品牌经营主体价值共创行为的驱动因素,构建驱动路径,提炼出农业集群品牌经营主体价值共创行为产生机理的理论模型。结果显示,知觉行为控制、共创态度、主观规范及价值共创意愿四个主范畴对农业集群品牌经营主体价值共创行为存在显著影响。应着力培育具有强有力的知觉行为控制的农业集群品牌经营主体;从多维度改善品牌经营主体的共创态度;从多维度控制品牌经营者所感知的主观规范水平。
- 张月莉王再文
- 直播背景下区域农产品品牌忠诚影响因素分析——以“丽水山耕”品牌为例被引量：3
- 2021年
- 在电商直播竞争激烈的背景下,如何引导消费者信任并获取强而有力的品牌忠诚成为参与直播品牌商家关心的问题之一。通过采用线上调查问卷的方式,获得有效问卷237份(问卷有效率为89.8%),而后利用SPSS和AMOS就品牌忠诚影响因素进行实证分析。研究发现,区域农产品感知质量在品牌信任的完全中介作用下对品牌忠诚具有正向显著影响。此外,真实性和一致性内容在区域农产品感知质量到品牌信任的路径中具有显著影响。因此,根据区域农产品感知质量加强直播内容特性可以提高消费者对品牌的信任,从而促进消费者品牌忠诚情感的形成。
- 周雪张月莉张楚伟
- 关键词：区域农产品品牌信任品牌忠诚结构方程模型
- 基于直播诉求策略的地标农产品品牌消费者购买意愿研究被引量：1
- 2022年
- 我国地标农产品品牌消费市场发展动力不足,如何有效地激发消费者的购买意愿,成为促进地标农产品品牌消费、实现可持续发展的重要因素。以直播营销为背景,探讨了地标农产品品牌与直播诉求策略交互对消费者购买意愿的影响。研究发现,地标农产品品牌与直播诉求策略产生交互作用,通过消费者感知价值中介,影响消费者购买意愿。其中,资源优势型地标农产品品牌采用理性诉求策略可以增强消费者的感知功能价值,从而促进其购买意愿;人文创意型地标农产品品牌采用感性诉求策略能够增强消费者的感知情感价值,从而促进其购买意愿。
- 张楚伟张月莉
- 关键词：消费者感知价值
- 消费者体验对农产品品牌资产影响研究——基于顾客卷入和品牌钟爱的作用分析被引量：1
- 2021年
- 提高农产品品牌资产的价值有助于提升农业企业的核心竞争力,而消费者体验是品牌资产的重要影响因素。基于理论和实证分析,文章从农产品消费者体验的视角,借助结构方程模型(SEM),研究了农产品品牌资产的影响因素。研究发现,消费者体验各个维度对农产品品牌资产具有显著正向影响,并会经过品牌钟爱的中介作用提升对品牌资产的正向积极影响;在农企营造的高卷入氛围的调节作用下,消费者感官上的满意体验最容易转化为对品牌的钟爱情绪。
- 克买尔丁·卡哈曼张月莉
- 关键词：消费者体验
- 基于手段目的链的大学校园奶茶市场竞争力提升策略研究——以在杭高校的实证调查为例被引量：2
- 2013年
- 以在杭高校大学生奶茶消费状况为研究对象，共计回收有效问卷221份。利用SPSS17．0分析在进行信度、效度检验合适的基础上，对奶茶产品属性、体验结果和个人价值分别进行因子分析，抽取出关键的主成分因子，并剔除载荷量低因子，从而确定大学生关注的奶茶消费诉求点。通过各个因子间Pearson相关系数检验，搭建起手段．目的链的关键要径。利用数据分析得出的结论为奶茶店经营者提供可实施的改进方案，有效提升奶茶店在大学生消费群体中的综合竞争力。
- 屠晓灵张月莉
- 基于“MEC”的虹越·园艺家品牌建设探究
- 2018年
- 本研究将应用手段目的链(MEC)理论,采用软式阶梯技术对38位消费者进行深度访谈。通过内容分析法,将消费者与虹越·园艺家的“属性-结果-价值”之间的关系进行整理,并构建对应的含义矩阵和层级价值图,最终得到虹越·园艺家消费的主导知觉取向。本研究揭示了消费者购买虹越·园艺家的潜在原因,并深入了解消费者的价值内涵,了解虹越·园艺家的品牌传达路径。同时,研究结果为“虹越·园艺家”市场细分及品牌定位发展提供了理论基础。
- 蔡志伟张月莉满云霞
- 都市农业顾客体验内涵、测量及对顾客忠诚的影响被引量：1
- 2021年
- 在国内都市农业蓬勃发展的背景下,基于体验营销的已有文献,揭示都市农业顾客体验的内涵,开发测量工具,构建都市农业顾客体验各维度对顾客忠诚产生影响的综合模型,并进行实证检验,以期深入理解都市农业顾客体验对顾客忠诚的影响机制。研究表明,都市农业顾客体验由情感体验、功能体验、生活方式体验和智力体验4个维度构成。上述体验在都市农业顾客忠诚的形成和发展过程中发挥着重要作用,其中功能体验的影响力最大。
- 姚罕究张月莉
- 关键词：都市农业顾客体验顾客忠诚
