郝然
- 作品数：2 被引量：10H指数：1
- 供职机构：北京体育大学更多>>
- 相关领域：文化科学更多>>
- 大众体育作为体育营销资源的运用研究
- 在全球金融危机的大背景下,企业对于体育营销的投入锐减甚至退出,再加上竞技体育资源的有限性,奥运营销等大型体育赛事营销的高投入使得许多企业望尘莫及,企业将目光纷纷投向了“低成本,高效益”的大众体育营销。近年来,大众体育作为...
- 郝然
- 关键词：大众体育体育营销整合营销企业社会责任
- 文献传递
- 从整合营销的视角探析大众体育作为体育营销资源的运用被引量：10
- 2013年
- 大众体育作为体育营销资源的体育产业道路迎来了新的发展机会和更大的发展空间,同时也对体育市场营销领域提出了更高的要求。以体育营销、整合营销、企业社会责任等为理论依据,选取国内体育品牌、国外体育品牌、国内非体育用品品牌、国外非体育用品品牌运用大众体育作为体育营销资源的实际案例为研究对象,采用文献资料法、案例分析法、逻辑分析法等研究方法。研究认为,企业在整合营销传播理论的指导下,其营销效果表现出如下几个特点:目标受众精准度较高、能够实现企业与消费者的双向沟通、传统媒体与新媒体相结合、营销形式多样化等。得出如下结论:良好的公共关系是大众体育营销的基础保障;优质的媒介资源组合,实现传播效果最大化;注重企业内部、外部资源整合,实现边际效益最大化;整合多种营销形式,实现营销理念创新。
- 罗光利郝然
- 关键词：大众体育体育营销整合营销体育品牌公共关系媒介资源
