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刘国恩

作品数：2 被引量：2H指数：1
供职机构：上海交通大学安泰经济与管理学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇期刊文章
  • 1篇学位论文

领域

  • 2篇经济管理

主题

  • 2篇一致性
  • 2篇植入式
  • 2篇植入式广告
  • 2篇广告
  • 2篇SNS
  • 1篇游戏
  • 1篇植入广告
  • 1篇广告游戏

机构

  • 2篇上海交通大学

作者

  • 2篇刘国恩
  • 1篇周洁如

传媒

  • 1篇西南民族大学...

年份

  • 2篇2013
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
基于SNS植入式广告游戏与品牌一致性对用户品牌认知的影响研究
随着社交网站（SNS网站）的发展，其巨大商业价值吸引越来越多的企业利用SNS网站进行品牌传播，在社交网站游戏中植入品牌广告。本文选取SNS植入式广告游戏中游戏与品牌的一致性作为研究的自变量，分析验证其对消费者品牌认知的影...
刘国恩
关键词：SNS一致性植入式广告广告游戏
文献传递
SNS游戏植入广告后品牌与游戏一致性对用户品牌知晓的影响研究被引量：1
2013年
研究SNS平台植入式广告及其游戏的一致性对用户品牌知晓的影响.针对这一问题,采取实验研究的方法,分别从生活方式一致性和情景一致性展开.通过对实验数据的方差分析,发现与情景不一致的广告要比情景一致的广告更容易被广告受众所记忆,即对该品牌的知晓更高.而与生活方式一致的广告要比生活方式不一致的广告更容易被广告受众所记忆,即对该品牌的知晓更高.
刘国恩周洁如
关键词：SNS植入式广告游戏一致性
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