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胡雪原

作品数：1 被引量：1H指数：1
供职机构：北京邮电大学经济管理学院更多>>
发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金国家自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇朋友
  • 1篇朋友圈
  • 1篇消费者
  • 1篇互动
  • 1篇互动视角
  • 1篇技术接受模型
  • 1篇广告

机构

  • 1篇北京邮电大学

作者

  • 1篇杨学成
  • 1篇王宁
  • 1篇胡雪原

传媒

  • 1篇北京邮电大学...

年份

  • 1篇2017
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
基于消费者互动视角的朋友圈广告接受度研究被引量：1
2017年
微信庞大的用户规模、强关系链接等特点给营销带来无限商机,自微信推出朋友圈广告以来,各类型的广告投放逐渐增多,消费者对朋友圈广告的接受度成为各品牌厂商、企业和微信平台关注的焦点。基于消费者互动视角,以技术接受模型(TAM)为基础,通过调查问卷的形式对朋友圈广告接受度的影响因素进行实证研究。结果表明:互动关系强度可以正向影响感知有用性、感知易用性、感知愉悦性和感知信任,其中前三个变量可以正向影响消费者朋友圈广告接受度,而感知信任对接受度影响不显著。
胡雪原王宁杨学成
关键词：技术接受模型
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共1页<1>
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