顾斌
- 作品数：1 被引量：1H指数：1
- 供职机构：浙江传媒学院新闻与传播学院新闻传播系更多>>
- 相关领域：艺术更多>>
- 语境=信息的范式——略论广告语言创意设计认知途径被引量：1
- 2006年
- 广告设计构成的两大主要元素是图形和文案,较好的利用这两个部分可以使广告主题与表现技法浑然一体,从而发挥有力的诉求功能.一个完美的现代广告作品,应该是由体现艺术思维与科学思维的多元媒介语言组成的,是表情达意的符号系统,通常由非语词(如图形)符号与语词(言语、词语)符号构成特定的广告语篇.虽然图形和文案在广告设计中都占有一定的位置,但对广告对象的接受心理而言,图形冲击的只能是视知觉层,如果没有好的广告话语介入,视觉形象就只能唤起受众的基本情感和原始本能,而不可能导入促销者与创作者预期的、观念的深层心理.尽管图形信息的功能也有话语不可超越的地方,但就大多数广告创作而言,广告话语的所指性、易记性、暗示性和形成消费舆论方面的功能,是图形永远都不可取代的.……
- 顾斌
- 关键词：广告受众设计者广告语言会话准则
