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马湘蓉

作品数：3 被引量：3H指数：1
供职机构：华南师范大学体育科学学院更多>>
相关领域：文化科学更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇文化科学

主题

  • 1篇代言
  • 1篇体育
  • 1篇体育明星
  • 1篇广告
  • 1篇广告代言

机构

  • 1篇华南师范大学

作者

  • 1篇陈宝玲
  • 1篇马湘蓉

传媒

  • 1篇体育科技文献...

年份

  • 1篇2017
共 3 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
我国体育明星广告代言的现状研究被引量：3
2017年
采用文献资料法、案例分析法、归纳总结法对当前体育明星广告代言的现状进行分析,发现其中存在一些有待改进的问题。结论:目前我国体育明星代言的类型有:利用新闻效应做广告、利用体育明星的项目特点与品牌契合、用提供赞助的机会获取回报。广告代言存在的问题有:体育明星广告代言的产品良莠不齐、体育明星广告代言存在风险、品牌与体育明星之间缺少契合度、广告代言对体育明星运动训练的影响、体育明星的代言收入分配问题。
马湘蓉耿盛凯陈宝玲
关键词：体育明星广告代言
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