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社会网络对有机食品选择的影响被引量：1: 2014年; 社会网络对健康风险行为,比如HIV传播、风险性行为等的影响受到了很多研究者的关注,但是社会网络如何影响公众的食品风险行为却未得到应有的注意。本文利用社会调查数据,研究社会网络对个体有机食品购买决策的影响,结果表明:(1)社会网络成员中受过高等教育人数的比例和讨论食品安全人数的比例对个体的有机食品购买意愿有正向影响,这可能是因为网络中信息传递机制发挥了作用;(2)网络中管理人员的比例和网络密度对个体的有机食品购买意愿有负向影响,这可能是因为社会网络提供了社会支持,从而降低了人们采取风险防范行为的意愿。论文最后提出了研究的理论意涵及下一步研究的方向。; 马永斌赵延东; 关键词：社会网络信息传递社会支持

创意众包社区的用户角色分类研究——基于RFM模型: 2022年; 旨在帮助企业理解创意众包社区用户的异质性和有效管理不同用户角色,文章基于RFM模型,以某典型创意众包社区的用户为例进行实证研究,选取最后发帖日期、每小时平均发帖量和积分三项指标构建特定社区的用户分类模型,通过K-means聚类方法对该社区用户进行用户角色识别与分类,发现了明星型用户、天才型用户、忠诚型用户、普通型用户和沉没型用户五种用户角色,进一步分析得出这五种用户角色在创意众包社区中的行为特征和分布情况,以期丰富虚拟社区用户分类研究并为企业提供针对不同用户角色的引导和激励建议。; 游齐俊马永斌; 关键词：RFM模型用户分类

用户参与产品开发对外围消费者行为影响被引量：1: 2022年; 当用户参与产品开发(user participation in product development,UPPD)成为企业创新战略的一部分时,如何向外围消费者(未参与产品开发的消费者)传递UPPD信息变得至关重要。基于“消费者心理感知”视角,本文梳理了UPPD通过外围消费者感知的企业、产品、品牌特征和企业关系两条路径影响他们消费行为的文献和理论。未来研究可以进一步探索UPPD标签和用户真正参与影响的差异,探究社会影响和品牌在UPPD对外围消费者行为影响中的作用,并考虑网络和信息技术带来的挑战。; 马永斌郁雯珺; 关键词：消费者心理

感谢反馈来源对捐赠意愿的影响:有调节的中介效应被引量：4: 2016年; 本文采用实验法分析在信任缺失的情境下,慈善捐赠过程中感谢反馈有谁传递及如何传递等问题。结果发现,相比较慈善组织传递感谢,受捐者本人感谢更能增加人们的捐赠意愿,感知的社会价值在二者之间起到部分中介作用;事实信息调节感谢反馈来源与感知的社会价值之间的关系。结论表明,相比较慈善组织传递感谢,受捐者本人感谢更有效,只有在感谢反馈中包含事实信息时,受捐者本人感谢才可以增加人们感知的社会价值和捐赠意愿。; 刘波马永斌鲁礼华; 关键词：事实信息

意愿与行为的悖离:城市居民生活垃圾分类机制研究被引量：195: 2015年; 推动生活垃圾分类对破解"垃圾围城"困境、减少温室气体排放、延缓全球气候变暖的进程、应对国家能源短缺、改善城市生态环境具有重要意义。本文基于宁波市6区2 036户社区居民实地调查数据,采用二元logistic回归模型,对影响城市居民垃圾分类意愿和行为的因素及其差异进行了实证分析,并进一步探讨垃圾分类的内在机制。研究结果表明,城市居民垃圾分类意愿和行为存在较大的差异,愿意参与垃圾分类的比例(82.5%)明显高于实际参与垃圾分类行为的比例(13%),较高的分类意愿并不必然会产生较高的分类行为;其次,影响垃圾分类意愿和行为的因素有差别,垃圾分类行为的实现取决于情境因素/便利性、认知和态度,垃圾分类意愿则主要受认知和态度、个体特征、推动措施的影响:第三,垃圾分类意愿和行为影响因素的重要程度有差别,垃圾分类行为受情境因素/便利性影响较大,垃圾分类意愿受个体特征等主观因素影响较大,认知和态度对分类意愿和行为都具有重要影响;垃圾分类试点的成效对分类行为影响更大,分类意愿影响不显著。根据实证结果,本丈提出促进城市居民垃圾分类的一些建议:首先,垃圾分类设施的便利性是阻碍垃圾分类的首因,必须加快完善垃圾分类设施和服务供给体系;其次,通过加强居民分类知识普及和垃圾分类责任感/价值观培养,促进垃圾分类意愿;第三,通过建立垃圾分类行为短期激励和长期激励的关联机制,合并垃圾分类的内在过程和外部条件,共同促进垃圾分类行为习惯的形成和维持。; 陈绍军李如春马永斌; 关键词：生活垃圾分类悖离情境因素

同伴对青少年消费行为影响研究综述被引量：2: 2013年; 梳理了"同伴对青少年消费行为影响研究"的相关文献,分析了同伴对青少年消费行为的信息影响研究、规范影响研究以及对这两种影响有调节作用的变量研究等方面的主要成果,认为已有研究对理解同伴对青少年消费行为影响具有重要的实践指导意义,但是该专题研究应再结合青少年消费的特征和社会影响做更深入、更全面的探究。; 马永斌王其冬孙彤; 关键词：信息影响

网络环境中用户努力与创新观点质量--在线互动和评论版块异质性的调节作用被引量：6: 2016年; 使用网络论坛中的二手数据,采用其他用户正向评价和企业录用作为衡量创新观点质量的标准,分析了网络环境中用户努力(贡献创新观点和评论其他用户创新观点)对创新观点质量的影响,以及在线互动和评论版块异质性的调节作用。结论表明,网络环境中用户努力有助于获得更多用户正向评价和增加企业录用可能性。对于创新观点得到其他用户正向评价来说,用户与用户之间的互动更为重要;而对于增加企业录用率来说,用户与企业之间的互动更为重要。; 刘波马永斌; 关键词：在线互动

产品炫耀性如何影响仿冒轻奢侈品选择?——基于“态度功能理论”视角被引量：3: 2018年; 本文基于态度功能理论,采用二手数据和实验相结合的方法,通过与仿冒奢侈品比较,研究我国消费者更愿意购买什么样的仿冒轻奢侈品及其原因。研究发现:较之在产品炫耀性大时,消费者对仿冒奢侈品有更大的购买意愿,在产品炫耀性小时,消费者则对仿冒轻奢侈品有更大的购买意愿。较大的产品炫耀性增加了消费者对仿冒奢侈品持有的社会调节态度,较小的产品炫耀性增加了消费者对仿冒轻奢侈品持有的价值表现态度;产品功能态度中介了产品种类及产品炫耀性与仿冒产品购买意愿之间的关系。; 马永斌董伶俐; 关键词：购买意愿

受捐者感谢对捐赠意愿的影响--基于中国慈善组织的实证分析: 受捐者感谢有助于激励其他人进行捐赠,但是在中国目前慈善捐赠中信任严重缺失的情况下,受捐者的感谢是否以及如何影响其他人捐赠并没有得到既有研究的关注.本文以我国慈善组织为研究对象,采用二个实验,结果表明信任是受捐者感谢效应存...; 马永斌王其冬; 关键词：中国慈善组织; 文献传递

全渠道模式下服装企业O2O路径研究被引量：1: 2018年; 互联网不只是产品销售的渠道,它从根本上改变了企业与消费者沟通的方式。在全渠道模式下,服装企业整合各种线上和线下工具与消费者沟通,这变革了企业的经营和管理活动,重构了企业的价值创造和价值传递方式。文章分析了在全渠道模式下,服装企业如何整合线上和线下资源进行O2O路径选择,并为服装企业有效实施O2O提供建议。; 马永斌; 关键词：消费者体验

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马永斌

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机构

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传媒

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