谢翊
- 作品数：8 被引量：25H指数：3
- 供职机构：福建工程学院人文学院更多>>
- 发文基金：福建省教育厅A类人文社科/科技研究项目福建省高等学校社会科学研究课题福建省教育厅资助项目更多>>
- 相关领域：文化科学更多>>
- 基于知识图谱的我国体育广告研究前沿与热点分析
- 2014年
- 体育广告是体育与广告结合的新研究领域.从中国学术期刊网络出版总库获取1994-2013年间发表的225篇体育广告研究论文,利用可视化软件CiteSpace,绘制体育广告研究知识图谱,结合文献资料、内容分析等方法,总结出我国体育广告研究的体育明星广告、体育赛事广告、体育产品广告、体育电视广告及体育广告理论等5个前沿与热点领域,为我国体育广告理论建设提供参考依据.
- 谢翊
- 关键词：体育广告研究前沿与热点知识图谱
- 新时期我国体育广告的理论探讨被引量：7
- 2005年
- 采用文献资料、逻辑分析及综合归纳等研究方法,运用广告传播学、市场营销学的相关原理,分析我国体育广告的内容与表现形式及功能,探讨其发展的重要特征:投资方式的隐蔽性、赛事投资的增长性、信息内涵的文化性、传播媒体的丰富性和表现形式的多元性。为新时期我国体育广告的发展提供理论依据和参考资料。
- 方千华谢翊
- 关键词：体育产业体育广告
- 体育明星广告表现手法探析被引量：3
- 2008年
- 体育明星是广告中的闪亮点,为了更好地实现广告诉求,商家和广告制作公司也会在广告表现手法上下足功夫,以实现最大的广告效益。本文结合了具体广告个例,从美化与赞扬、实证、联想、幽默法、号召以及情感诱导与理性诱导等6个方面对体育明星广告的表现手法进行分析,为体育明星广告创作提供参考依据。
- 谢翊
- 关键词：体育明星广告表现手法
- 体育广告发展探析:现状、特征与策略被引量：2
- 2006年
- 运用文献资料、逻辑分析等方法,利用广告传播学、市场营销学的相关原理,探讨国内外体育广告的发展现状,分析了体育广告的价值转移性、投资赞助性、表现多样性的发展特征,提出了体育广告的发展策略,为体育广告理论研究提供基础资料。
- 谢翊
- 关键词：体育广告
- 论现代体育广告的功能与基础被引量：8
- 2006年
- 运用文献资料、逻辑分析及综合归纳等研究方法,根据广告传播学、市场营销学的相关原理,分析现代体育广告的树立企业形象、传播体育文化、发展体育产业、指导社会消费和促进精神文明建设五个方面功能,探讨发挥功能具备的观众群体基础、中介基础和市场环境基础,为新时期现代体育广告的发展提供理论依据和参考资料。
- 谢翊
- 关键词：体育广告
- 奥运体育营销探析:功能、案例与策略被引量：2
- 2013年
- 运用文献资料、专家访谈、逻辑分析等方法,探讨奥运体育营销具有提升品牌价值、提高企业知名度、促进产品销售以及赢得更多商业机会等功能。分析联想、李宁、伊利、青岛啤酒等中国企业的成功案例,并提出认识奥运营销具有的风险性、结合自身实际制定营销计划、考虑企业形象与奥运精神吻合度以及注重奥运营销规划的长期战略等奥运体育营销策略,为推进企业奥运体育营销发展提供参考依据。
- 谢翊
- 关键词：奥运体育营销
- 对2008年北京奥运旅游问题的探讨被引量：4
- 2005年
- 运用文献资料、逻辑分析等方法,探讨了体育与旅游的结合对奥运旅游的促进作用,提出了旅游业在北京奥运商机中应采取的行动,为2008年北京奥运旅游市场开发决策提供参考依据。
- 方千华谢翊
- 关键词：体育北京奥运旅游
- 我国体育明星广告的现状与问题被引量：3
- 2010年
- 采用文献资料、逻辑分析及综合归纳等研究方法,运用广告传播学、市场营销学的相关原理,分析我国体育明星广告的现状,重点探讨我国体育明星广告存在的问题,为新时期我国体育明星广告的发展提供理论依据。
- 谢翊
- 关键词：体育明星广告
