张晓丹
- 作品数：3 被引量：20H指数：2
- 供职机构：中国科学院研究生院管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法及实证研究被引量：16
- 2010年
- 根据经典品牌个性理论和模型,提出了基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法。该方法通过测量消费者心目中的理想品牌和特定品牌的个性维度在结构和权重上的差异,来识别消费者对品牌个性的偏好,从而判断特定品牌是否满足消费者的偏好,再结合特定品牌的市场表现来诊断品牌定位是否有偏差。通过童装品牌的实证分析证明了该方法的有效性,并基于分析结果提出了童装品牌定位的改进策略。
- 赵红张晓丹
- 区域间品牌个性维度差异研究——基于童装品牌的实证研究被引量：4
- 2010年
- 品牌个性维度在跨文化环境下具有显著差异性已被证实。本文在此基础上研究国内区域间品牌个性维度差异性及其与品牌市场表现的关系。首先运用探索性因子分析方法测量消费者偏好的品牌个性维度构成,然后利用方差分析法和t检验检测每个品牌个性维度的区域差异显著性。某品牌的实证分析结果表明不同区域消费者偏好的品牌个性维度存在显著性差异,主要体现在对品牌功能价值需求和情感价值需求的平衡上,并且品牌个性在符合消费者偏好时可促进该区域内的品牌业绩。
- 张晓丹赵红
- 基于品牌形象和品牌个性测量的购买决策驱动因子分析——以童装购买决策为实证研究
- 本文运用品牌价值属性诊断模型,研究了品牌个性和品牌形象在童装购买决策中的相对影响。本文以某知名童装品牌在国内三大城市的消费者调研数据进行了实证研究,对代表童装品牌形象和品牌个性的若干价值属性做出诊断,按照其在消费者购买决...
- 张晓丹赵红
- 关键词：品牌形象
- 文献传递
