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张宇

作品数：1 被引量：2H指数：1
供职机构：华侨大学工商管理学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇营销
  • 1篇营销绩效
  • 1篇资产
  • 1篇绩效
  • 1篇顾客
  • 1篇顾客资产
  • 1篇财务

机构

  • 1篇华侨大学

作者

  • 1篇李光明
  • 1篇张宇

传媒

  • 1篇华东经济管理

年份

  • 1篇2009
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
基于顾客资产视角的营销绩效评估被引量：2
2009年
营销实践中来自营销量化和顾客导向的压力持续增长,尤其表现在营销绩效评估上。顾客资产的引入,为缓解这样的现状提供了一种可能,使得营销绩效评估具有了一些新的特性,如顾客导向、长期导向、未来导向、财务特征和可分解性。文章在理论上连接了顾客资产视角与营销绩效评估之后,建立了相应的测量方法,使用安徽移动和安徽联通的相关数据详细描述了这种方法的实际应用,并以类似财务报表的方式量化分析了企业盈利能力变动的趋势和原因。
张宇李光明
关键词：顾客资产营销绩效财务
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共1页<1>
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