刘艳
- 作品数：4 被引量：85H指数：2
- 供职机构：上海大学管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金上海市科学技术委员会资助项目更多>>
- 相关领域：经济管理天文地球更多>>
- 制造商引入在线渠道的双渠道价格与服务竞争策略被引量：75
- 2016年
- 为了削弱传统零售商在渠道博弈中的强势地位,制造商尝试引入直接在线渠道与传统零售商竞争。针对零售商价格领导权的渠道结构,本文在分析双渠道竞争时考虑了服务在战略决策中的价值,并将消费者区分为高服务偏好的消费者和低服务偏好的消费者。研究表明,仅当产品在线适合度足够高时,在零售商占主导权的渠道中,制造商引入在线渠道的战略效果才能实现,能导致制造商利润的增加,产品在线的适合度越高,利润提高越显著。当产品在线适合度足够高时,制造商引入在线渠道能够激励零售商提高服务质量,而且产品在线的适合度越高,服务质量提高越明显;在线渠道的引入能达到制造商和零售商双赢的效果;制造商利润和零售商利润都会随着高服务偏好消费者比例和服务的边际效用的提高而增加。
- 范小军刘艳
- 关键词：制造商传统零售商
- 政产学研合作背景下的专利共享机制——基于材料基因组工程研究的分析
- 2018年
- 材料基因组工程(materials genome engineering)是一项对国民经济影响巨大、持续运行的研究项目,对于其知识产权的保护问题会影响到项目的成败.从利益动机出发建立了博弈模型,分析了合同内专利许可、建立专利联盟等情况下收益的变化;并针对材料基因组工程专利保护的特性,从可持续发展的角度提出了专利共享机制的建设理念.最后,以理论分析结果为基础,提出了政产学研合作背景下,材料基因组工程研究的知识产权共享及利益分配机制的构建策略.
- 刘艳范小军
- 关键词：专利联盟囚徒困境
- 成本差异条件下的自有品牌定位策略与渠道效应被引量：10
- 2018年
- 自有品牌质量定位是自有品牌成功的关键因素，本文在考虑自有品牌相对制造商品牌成本差异的条件下，探讨不同质量定位的自有品牌引入策略及其渠道效应．研究表明：当低质量制造商品牌的批发价格足够高时，适合引入廉价自有品牌；当高质量制造商品牌的批发价格足够高时，适合引入溢价自有品牌．无论引入何种自有品牌，不同制造商品牌的批发价格和零售价格均下降，但下降程度会随着自有品牌相对成本优势下降而减少；引入廉价自有品牌时，制造商品牌批发价格和零售价格的下降程度均会随着自有品牌质量提高而增加；引入溢价自有品牌时，制造商品牌批发价格和零售价格的下降程度均会随着自有品牌质量提高而减少．无论引入何种自有品牌，制造商品牌的利润均会下降，但其下降幅度会随着自有品牌相对成本优势下降而降低；无论引入何种自有品牌，零售商利润均会提升，引入廉价自有品牌和溢价自有品牌，其提升幅度会随着自有品牌相对成本优势下降或自有品牌质量的增加而增加；在三类自有品牌中，引入溢价自有品牌对零售商利润的提升更显著．更为重要的是，无论引入何种质量的自有品牌，渠道的整体利润均会增加．
- 范小军王成付刘艳
- 关键词：自有品牌
