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周明飞

作品数：1 被引量：5H指数：1
供职机构：湖北工程学院经济与管理学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇营销
  • 1篇营销效果
  • 1篇影响因素
  • 1篇企业
  • 1篇企业微博

机构

  • 1篇湖北工程学院

作者

  • 1篇郭道猛
  • 1篇周明飞

传媒

  • 1篇湖北工程学院...

年份

  • 1篇2017
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
小微企业微博营销效果影响因素及测度研究被引量：5
2017年
微博已成为众多小微企业开展网络营销的重要渠道之一。本研究在总结归纳文献的基础上,从微博运营、微博形象、微博内容、活动互动、粉丝状况、粉丝忠诚度六个方面进行了问卷调查,利用统计分析软件SPSS和AMOS构建结构方程模型并进行检验和修正。研究发现,微博营销的运营对微博形象、微博内容、活动互动、粉丝状况等有明显的正向影响;微博内容、活动互动、粉丝状况等对粉丝(客户)忠诚度有正向影响。据此得出小微企业应该把握好这些影响因素之间的关系进行微博营销活动并提高粉丝(客户)忠诚度的建议。
郭道猛周明飞
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