王虹
- 作品数：2 被引量：10H指数：1
- 供职机构：四川大学商学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 网店虚假促销对竞争网店溢出效应的影响研究——社交距离的调节作用被引量：1
- 2017年
- 网店虚假促销不仅影响消费者对焦点网店的购买行为,还可能产生溢出效应,降低竞争网店的促销效果。文章提出虚假促销类型和虚假促销深度这两个虚假促销特征,探索了其对网店虚假促销溢出效应的影响,并研究了社交距离的调节作用。研究发现,虚假促销类型对竞争网店溢出效应的影响存在差异;虚假促销深度正向影响溢出效应的强度;社交距离能调节虚假促销类型和虚假促销深度对竞争网店溢出效应的影响。本文从社交距离理论视角,揭示虚假促销溢出效应的发生条件,为预判和治理网店虚假促销提供理论借鉴。
- 杨洋杨锐薛骄龙王虹
- 关键词：虚假促销
- 赞助匹配对赛事品牌评价的影响--品牌关系规范的调节作用被引量：9
- 2016年
- 采用实验法等,研究赞助匹配对赛事品牌评价的影响以及品牌关系规范的调节作用。结果显示:1在共享型的品牌关系规范中,相较于功能匹配,形象匹配会对赛事品牌产生更高的评价;2在交换型的品牌关系规范中,相较于形象匹配,功能匹配会对赛事品牌产生更高的评价;3品牌关系规范能够在赞助匹配对赛事品牌评价的影响过程中起调节作用。
- 王虹杨洋张永韬花海燕
- 关键词：赛事
