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邵艳梅

作品数：1 被引量：17H指数：1
供职机构：浙江工商大学工商管理学院更多>>
发文基金：浙江省自然科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇影响因素
  • 1篇牌价
  • 1篇品牌价值
  • 1篇品牌价值提升

机构

  • 1篇浙江工商大学

作者

  • 1篇袁安府
  • 1篇黄丹
  • 1篇邵艳梅

传媒

  • 1篇商业研究

年份

  • 1篇2013
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
品牌价值提升影响因素研究被引量：17
2013年
本文结合物理学力学理论,构建品牌价值提升力场模型,从整合营销角度提取了影响品牌价值提升的六大因素,并重点考察其在行业竞争大背景下的影响,动态分析各因素对品牌价值提升的具体作用。实证研究表明:品牌支撑力、促销拉力、推力对品牌价值提升有正向作用,而品牌自身重力和市场压力的作用则相反。行业竞争的存在,负向调节了品牌支撑力,促销拉力与推力对品牌价值提升有作用。因此,企业要综合利用各种品牌影响因素提升自身的品牌价值,而且这种努力一定要超越行业竞争带来的影响。
袁安府黄丹邵艳梅
关键词：影响因素
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