胡松
- 作品数：7 被引量：103H指数：4
- 供职机构：清华大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 品牌需求价格弹性与市场份额的关系——对国内彩电行业的实证研究被引量：16
- 2006年
- 本文运用log-log市场反应函数,对国内彩电行业中品牌市场份额对品牌价格弹性的影响进行了实证研究。研究结果发现,彩电品牌市场份额对其需求价格弹性绝对值有正向显著影响,这一结论明显区别于国外实证研究的结果,其原由反映了转型过程中国内彩电市场的基本特征。本文的结果及原因分析,对中国彩电企业的营销实践具有重要指导意义。
- 赵平胡松裘晓东
- 关键词：市场份额
- 品牌价格竞争的非对称效应被引量：1
- 2006年
- 1989年,Blattberg和Wisniewski提出并证实了品牌价格竞争的非对称效应的存在,即在同等水平的促销情况下,高端品牌(HighTier)在市场份额上的获益要大于低端(LowTier)品牌,或者说低端品牌促销对高端品牌的影响要小于高端品牌促销对低端品牌的影响。这一理论对品牌选择研究和企业定价实践产生了深远影响。本文介绍了对这一理论的两种经济学和一种行为学解释,并对有关的实证研究进行了总结。
- 胡松赵平裘晓东
- 关键词：价格竞争
- 中国彩电价格、规格与需求价格弹性的关系被引量：1
- 2008年
- 对于市场营销领域中的定价问题,实证研究了品牌价格档次和产品规格与需求的价格弹性的关系。采用了中国国内彩电行业2000年至2004年间55个月份的行业零售数据,应用log-log市场反应函数,产品按4种规格(屏幕尺寸)和2种价位(高价、低价)聚类。结果表明:溢价品牌与非溢价品牌之间在价格弹性上没有显著差异;高规格彩电产品的价格弹性小于低规格彩电产品的价格弹性。因此,降价不利于溢价和非溢价品牌提高市场份额。
- 杨瑞东胡松吴淑媛
- 关键词：需求价格弹性
- 价格促销对消费者品牌选择的影响研究被引量：32
- 2007年
- 本文通过实验方法探索性地研究了价格促销对消费者品牌选择的非对称影响。研究表明:消费者对不同产品的价格敏感性有所不同;较贵重的笔记本电脑、手机等耐用消费品行业中的低端品牌在与高端品牌的短期价格竞争中会获得更多市场份额,而对较廉价的洗发水等非耐用消费品来说,高端品牌将会在降价促销时获益更多。本文研究结论与国外同类研究结论有所不同,对企业的定价决策有重要的理论指导意义。
- 胡松赵平裘晓东
- 关键词：市场份额高端品牌低端品牌离散选择模型
- 服务创新组织模式初探被引量：4
- 2006年
- 服务创新是服务企业获取竞争优势的有力武器,是推动服务业发展的强大动力。创新活动的开展需要服务企业在组织形式上发生相应变化以适应创新要求,有效的组织形式也是提高创新效率和降低创新风险的重要保证。
- 胡松蔺雷吴贵生
- 关键词：顾客导向
- 服务创新的驱动力和模式被引量：51
- 2006年
- 服务创新是企业增强自身竞争力的重要手段,是推动服务业发展的强大动力.服务企业在内外部驱动力的作用下开展创新活动,同时遵循不同的创新模式.阐述了服务创新的驱动力及不同的创新模式,通过本文可以了解影响服务企业进行创新的内外部要素,并对不同要素作用下企业采取的创新模式形成整体上的把握.对企业管理者也有较强的指导和启发意义.
- 胡松蔺雷吴贵生
- 关键词：驱动力
- 服务创新组织模式初探被引量：3
- 2005年
- 服务创新是服务企业获取竞争优势的有力武器,是推动服务业发展的强大动力。创新活动的开展需要服务企业在组织形式上发生相应变化以适应创新要求,有效的组织形式也是提高创新效率和降低创新风险的重要保证。本文对服务创新组织的原则和形式进行介绍,这为企业的创新管理提供了理论参考。
- 胡松蔺雷
- 关键词：顾客导向
