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王明涛

作品数：2 被引量：1H指数：1
供职机构：上海财经大学国际工商管理学院更多>>
发文基金：教育部人文社会科学研究基金博士研究生创新基金国家社会科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 2篇中文期刊文章

领域

  • 2篇经济管理

主题

  • 1篇牌价
  • 1篇品牌化
  • 1篇品牌价值
  • 1篇品牌资产
  • 1篇资产
  • 1篇敏感性
  • 1篇VS
  • 1篇存在性

机构

  • 2篇上海财经大学

作者

  • 2篇詹刘满
  • 2篇王明涛

传媒

  • 2篇现代管理科学

年份

  • 2篇2014
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
品牌化VS非品牌化——品牌敏感性理论研究评析被引量：1
2014年
品牌化已在市场经济大潮中如火如荼的展开,而实际上品牌化的结果遭遇冰火两重天的境地。面对品牌化VS非品牌化的抉择,Kapferer and Laurent的品牌敏感性理论认为:品牌敏感性针对的是消费者并不在乎品牌与否的问题,它是指选择一般意义的国家品牌VS非品牌或私人品牌的可能性。通过对理论文献的梳理,文章揭示了它的影响因素,它的理论基础,它与品牌忠诚和品牌权益间的关系、澄清了理解误区,能为企业品牌化VS非品牌化决策提供有益借鉴。
詹刘满王明涛
关键词：品牌化
国外工业品牌资产存在性理论研究评析
2014年
为澄清对工业品牌资产存在性的质疑和争议,文章依据品牌相关理论提出了品牌资产/价值的衡量标准;依据衡量标准,对国外已有的关于品牌资产存在性的研究进行梳理、分析,先分析了两个品牌化无效的研究;接着依次分析了基于品牌化在德国法兰克福和美国道琼斯资本市场表现,基于品牌重要性权重和品牌溢价,基于品牌忠诚、品牌名称效应、品牌延伸以及基于品牌名称溢价效应的品牌资产研究;之后分析了两个工业企业名称品牌化的价值研究。最后归纳总结,得出工业品牌资产存在性的结论和提出未来研究展望。
詹刘满王明涛
关键词：品牌资产品牌价值存在性
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共1页<1>
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